商標(biāo)價值

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商標(biāo)價值評估是指商標(biāo)評估機構(gòu)根據(jù)當(dāng)事人的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運用科學(xué)的方法，對商標(biāo)的現(xiàn)時價值進行的評定和測算。商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人所擁有的一項重要的無形財產(chǎn)權(quán)，恰當(dāng)評估其價值，有助于權(quán)利人權(quán)利的行使和保護。通常情況下，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，在商標(biāo)權(quán)人許可他人使用其注冊商標(biāo)、轉(zhuǎn)讓其注冊商標(biāo)時以及以商標(biāo)作為投資時，都要進行商標(biāo)評估。中國公認(rèn)的第一例商標(biāo)評估發(fā)生在1996年，被評估的商標(biāo)是“青島啤酒”，評估的目的是為了輔助企業(yè)股票上市。

商標(biāo)價值評估的方法很多，常用的有收益法、市場法和成本法，收益法被認(rèn)為是評估中最可信賴的首選方法，但仍需要其他方法予以補充。市場法可以為收益法的結(jié)論提供某些數(shù)據(jù)支持，成本法也能為商標(biāo)評估結(jié)論提供最低限度的基礎(chǔ)數(shù)字。

從事商標(biāo)評估的機構(gòu)必須具備法定的條件，經(jīng)工商行政管理部門評定具備資格的，方可開展商標(biāo)評估業(yè)務(wù)。商標(biāo)評估機構(gòu)開展商標(biāo)評估業(yè)務(wù)，不受行業(yè)和區(qū)域的限制。

小瓜子大生意，2019年洽洽食品(28.990, 0.33, 1.15%)半年賣了快20億元。誰曾想，半年報發(fā)出之后沒多久，洽洽食品就被曝光食品安全問題。以18.225億元的商標(biāo)價值入圍中國品牌研究院公布的“中國100最具價值馳名商標(biāo)”的洽洽在海外市場的拓展極為迅猛，從2001年起就在多個國家和地區(qū)注冊了洽洽相關(guān)商標(biāo)。但是“洽洽”商標(biāo)卻在德國被搶注，為了奪回“洽洽”海外商標(biāo)，維權(quán)戰(zhàn)一打就是7年時間。

自從創(chuàng)始人陳先保把傳統(tǒng)炒瓜子的方法改為煮瓜子后，洽洽食品在市場場大受歡迎，1999年巨資400萬元在央視一套做品牌廣告。自此之后，洽洽的發(fā)展就進入了快車道，一度占據(jù)了袋裝瓜子市場70%的份額，2011年在深交所上市，被譽為“炒貨第一股”。小瓜子大生意，2019年洽洽食品半年賣了快20億元。

誰曾想，半年報發(fā)出之后沒多久，洽洽食品就被曝光了，根據(jù)公開信息，不到一周時間里，洽洽食品旗下就有兩款不同的瓜子產(chǎn)品先后被兩個地區(qū)的市場監(jiān)督管理局檢出問題并通報。

“瓜子屆一哥”登黑榜　8月23日，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的10批次不合格食品通報中，1批次洽洽瓜子登上了黑榜。通告顯示：洽洽食品股份有限公司(以下變成洽洽食品)生產(chǎn)，北京超市發(fā)連鎖股份有限公司超市發(fā)甘家口店經(jīng)營的小

商標(biāo)價值其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子！既然商標(biāo)這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€商標(biāo)呢?

1、好看

商標(biāo)首先是給人看的，一定要有讓人覺得非常好的視覺體驗！而為了這個視覺盛宴，你的商標(biāo)要做點以下兩點：

（1）清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費者以及咨詢接受者，要以目標(biāo)受眾審美為主！

（2）明白商標(biāo)的主要應(yīng)用場景，在你商標(biāo)使用突出商標(biāo)的有點，讓人有耳目一新的感覺！

2、簡單明了

有一句諺語“The simplest is the best”(最簡單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計的原則上是非常貼切的。簡單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

（1）致簡的圖案設(shè)計，如像耐克的對鉤，阿迪達斯的三條杠，給人以簡單明快的深刻印象！

（2）朗朗上口的簡短發(fā)音，可口可樂則是最典型的例子！

（3）疊詞的運用，如釘釘，滴滴打車，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等！

（4）數(shù)字和單漢子的運用：58同城。柒牌男裝。

3、識別性

商標(biāo)的識別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個比較抽象和主觀的判斷過程。這里我們可以具體注意以下方面：

（1）從事行業(yè)具有象征意義的具體形狀和色彩搭配

（2）想象受眾人群能否理解該商標(biāo)對于自己行業(yè)的印象

（3）與

近日，藁城區(qū)公安局成功破獲一起假冒注冊商標(biāo)案，犯罪嫌疑人劉某(男，42歲，山西大同人)投案自首，為受害公司及時止損100余萬元。6月28日，受害公司專門為辦案民警送來錦旗表示感謝。

2020年10月12日9時許，受害者報警稱：2020年6月12日，受害公司與張家口市某礦山設(shè)備有限公司簽訂合同，采購了一批德國某牌接鏈環(huán)和緊湊鏈，合同價值100余萬元。2020年8月13日收到貨物，經(jīng)檢驗發(fā)現(xiàn)貨物原產(chǎn)地證明、報關(guān)單、檢驗證明、安標(biāo)證與貨物不符，存在假冒注冊商標(biāo)的嫌疑，遂報警。接警后，藁城區(qū)公安局食藥大隊高度重視，立刻到河南許昌、山西大同、張家口等地開展調(diào)查取證工作，最終鎖定，劉某有重大作案嫌疑。辦案民警多次遠赴山西、北京等地進行抓捕未果。

隨著“燕趙—礪劍鑄盾2021”專項行動的深入開展，辦案民警將此案列為重點偵破案件，6月19日，再次赴山西對劉某進行抓捕，對嫌疑人劉某形成震懾。6月21日，劉某向山西大同警方投案自首。到案后，嫌疑人劉某對犯罪事實供認(rèn)不諱。目前，嫌疑人劉某已被刑事拘留，案件正在進一步偵辦中。

(燕都融媒體記者張培培)

老干媽注冊“老十媽”商標(biāo)

近日，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司申請注冊“老十媽”商標(biāo)，國際分類涉及食品、方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。

值得一提的是，此前，該公司還申請注冊了多個“老干爸”“老干爹”“老千媽”等商標(biāo)。

雞娃”商標(biāo)被搶注，申請人有字節(jié)跳動

“雞娃”商標(biāo)已被多家公司申請注冊，國際分類涉及社會服務(wù)、教育娛樂、辦公用品等。申請人包括北京字節(jié)跳動科技有限公司、成都大贊宏圖科技有限公司、珠海我愛生活科技有限公司等。目前商標(biāo)狀態(tài)為等待實質(zhì)審查、無效等。

最高獎30萬!山東出臺高價值專利培育獎勵政策

從山東省財政廳獲悉，圍繞高價值專利創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化、運營服務(wù)等，山東省級財政將在全省范圍內(nèi)擇優(yōu)支持最多100項高價值專利培育中心入選項目，每個項目給予最高30萬元獎勵。推動打造一批高價值專利培育中心，培育一批競爭力強、能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高價值發(fā)明專利，助力重點技術(shù)領(lǐng)域解決“卡脖子”問題。(來源：經(jīng)濟導(dǎo)報)

中國—東盟知識產(chǎn)權(quán)運營平臺上線運營

廣西知識產(chǎn)權(quán)交易中心于2015年7月經(jīng)自治區(qū)人民政府批準(zhǔn)成立，是廣西知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心和北部灣產(chǎn)權(quán)交易所

根據(jù)分類上看，魅藍商標(biāo)涵蓋科學(xué)儀器、通訊服務(wù)、網(wǎng)站和廣告銷售。魅藍是在2014年由黃章創(chuàng)立的品牌，當(dāng)時的智能手機商標(biāo)就申請完成，所以此次申請應(yīng)該是為了魅藍拓寬業(yè)務(wù)范圍打下基礎(chǔ)，同時這也表明魅藍手機會重出江湖。

魅藍頂著“青年良品”的旗號，是定位于年輕人的手機品牌，所發(fā)布的產(chǎn)品既保留了魅族手機的特色，性價比也是特別的高。所以魅藍此次回歸仍會繼續(xù)保持原有的定位，價格要低于魅族手機，將繼續(xù)沖擊中低端性價比市場。

魅藍的回歸是否能在手機市場上站穩(wěn)位置，亦或者鎩羽而歸？

就以小編的個人觀點來看，只要魅藍能突出自身特色就不難分一杯羹。如今的低端機市場的三大巨頭為IQOO、Realme和紅米，就連魅藍的大哥魅族都賣不過它們。而它們的最大特點就是性價比，外觀、芯片和屏幕并沒有什么特殊的地方，消費者之所以選購它們只是因為它們便宜。

如果魅藍能在系統(tǒng)或者外觀上拔得頭籌，那么就能吸引不少消費者，這兩點恰恰又是魅族的拿手項目。在相性價比差不多的情況下，如果Flyme系統(tǒng)好用、外觀設(shè)計新穎，就不怕沒人購買

顯卡是個人計算機基礎(chǔ)的組成部分之一，將計算機系統(tǒng)需要的顯示信息進行轉(zhuǎn)換驅(qū)動顯示器，并向顯示器提供逐行或隔行掃描信號，控制顯示器的正確顯示，是連接顯示器和個人計算機主板的重要組件，是“人機”的重要設(shè)備之一，其內(nèi)置的并行計算能力現(xiàn)階段也用于深度學(xué)習(xí)等運算。注冊顯卡商標(biāo)應(yīng)該選擇哪個分類？

經(jīng)查詢，顯卡商標(biāo)屬于商標(biāo)分類第9類0901群組;

0901 電子計算機及其外部設(shè)備

加法器090019,   計算圓尺090101,   計算尺090102,   計算機器090103,   數(shù)據(jù)處理設(shè)備090306,   計算機存儲裝置090342,   計算機090372,   已錄制的計算機程序090373,   磁性身份識別卡090529,   磁盤090533,   軟盤090534,   計算機鍵盤090537,   條形碼讀出器090581,   CD盤（只讀存儲器）090588,   已錄制的計算機操作程序090589,   計算機外圍設(shè)備090590,   計算機軟件（已錄制）090591,   連接器（數(shù)據(jù)處理設(shè)備）090594,   電子筆（視覺演示裝置）090598,

王某在2017年將“黃渤酒莊”注冊成商標(biāo)，演員黃渤向有關(guān)部門提出商標(biāo)無效宣告申請，并獲支持，王某不服上訴。9日上午，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決認(rèn)定，“黃渤酒莊”商標(biāo)損害了黃渤的在先姓名權(quán)，因此維持商標(biāo)部門“商標(biāo)無效”的決定，駁回王某訴訟請求。

根據(jù)法院查明，王某于2017年5月12日提出“黃渤酒莊”商標(biāo)的注冊申請，于2018年5月7日被核準(zhǔn)注冊，核定使用在第33類“果酒、蒸煮提取物、葡萄酒”等商品上，商標(biāo)權(quán)專用期限至2028年5月6日，商標(biāo)權(quán)人為王某。

2018年7月5日，演員黃渤向原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(簡稱商標(biāo)評審委員會)提出商標(biāo)無效宣告申請，商標(biāo)評審委員會經(jīng)審理認(rèn)為“黃渤酒莊”的商標(biāo)損害了黃渤的在先姓名權(quán)，應(yīng)當(dāng)予以無效宣告。王某不服，訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，黃渤提交的證據(jù)可證明黃渤的姓名在爭議商標(biāo)申請前已被相關(guān)公眾所熟知。

本案爭議商標(biāo)由普通字體的文字“黃渤酒莊”組成，其核定使用在“果酒”等商品上，易使相關(guān)公眾認(rèn)為商品系出自演員黃渤的酒莊，或與演員黃渤存在特定聯(lián)系。尤其是王某與演員黃渤的戶籍地同處山東省，其在2017年申請注冊爭議商標(biāo)時對黃

商標(biāo)品牌價值評估有多種途徑，如成本途徑、市場途徑、收益途徑等，最常用的是收益途徑。在評估企業(yè)商標(biāo)品牌價值時，通常會綜合考慮品牌收益與品牌強度兩個主要要素，所采用的評估方法通常為品牌超額收益折現(xiàn)法。在品牌收益方面，通常根據(jù)不同行業(yè)的特點測算企業(yè)的超額收益，并依此測算品牌價值在企業(yè)收益中所占的比重。品牌強度綜合反映了品牌收益的風(fēng)險，其與企業(yè)股權(quán)資本成本結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)品牌超額收益的折現(xiàn)率。

國際品牌價值評估現(xiàn)狀

國際上品牌價值評估相對成熟，比較權(quán)威的開展排名評價的品牌價值評估機構(gòu)為數(shù)不多，以下主要介紹三家：

一是國際品牌集團(Interbrand Corp)。Interbrand創(chuàng)立了品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，主要評出年度“全球最佳品牌100強”，在中國發(fā)布“中國最佳品牌50強”。該公司在入選品牌的選擇方面有下列基本要求：一是品牌價值必須達到10億美元;二是三分之一的銷售收入來自海外市場;三是營銷和財務(wù)數(shù)據(jù)必須是公開的。在Interbrand的評價體系中，知識產(chǎn)權(quán)的貢獻率很大，其所使用的評估方法為Interbrand評價模型，是基于“財務(wù)+市場”的評估方式。該評估模型的核心指標(biāo)是品牌的未來收益。Interbrand公司認(rèn)為，“品牌價值的評估不僅要必須考慮到品牌給企業(yè)的經(jīng)濟附加值帶來的影響，也要考慮品牌對企業(yè)

原來在月初，南極電商為了優(yōu)化公司的業(yè)務(wù)布局，公司公告擬與線下零售項目核心團隊的持股平臺上海朝霖咨詢管理中心及關(guān)聯(lián)自然人張玉祥、張蕓共同投資設(shè)立公司，主要從事線下實體零售連鎖業(yè)務(wù)。

而事實上，南極電商早在2015年就完全放棄了實體零售和直銷。去年《南方周末》曾報道過南極電商，這個公司已經(jīng)不生產(chǎn)任何商品，只出售吊牌，只要你給錢就可以授權(quán)給你，并且還給你附送廣告位和活動報名，如果遇到調(diào)查，他們會給你提供證明規(guī)避處罰。

換句話說，你買的南極人內(nèi)衣可能只有吊牌是真的，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售啥的他一概不管。

怪不得如今又回歸線下一時也讓監(jiān)管摸不著頭腦，要南極電商說清楚是否存在同業(yè)競爭，并補充說明控股股東是否違反同業(yè)競爭的相關(guān)承諾。

原廠重出江湖，

欲對標(biāo)MUJI?

此次回復(fù)函的核心重點在于上市公司和目標(biāo)公司的經(jīng)營范圍存在一定程度的重合，但分屬不同的行業(yè)，公司主要提供品牌管理和品牌授權(quán)服務(wù)，不直接從事產(chǎn)品經(jīng)營，目標(biāo)公司主要從事產(chǎn)品的線下零售業(yè)務(wù)，主營業(yè)務(wù)和主要產(chǎn)品均不相同或相類似，主要供應(yīng)商不存在重合的情形。

從目標(biāo)公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，這個公司是完完全全100%南極人的“原廠出品”。張玉祥先生為公司的實際控制人，張蕓女士為張玉祥先生近親屬，上海朝霖咨詢管理中心(有限合伙)是線下零售項目核心團隊的持股平臺。

在回復(fù)函中，上市公司還透露了目標(biāo)公司擬主要從事