商標價值

日照市嵐山區(qū)的華美食品股份有限公司以專屬商標作價8400萬元，在香港聯(lián)合國際知識交易中心鳴鑼上市，開啟了企業(yè)的知識產權證券化之路。

據悉，華美食品是一家集辣根種植、生產和銷售于一體的企業(yè)，旗下?lián)碛?ldquo;辣老頭”商標。今年10月，經當地政府牽線搭橋，企業(yè)與融易通(深圳)投資有限公司達成合作協(xié)議，“辣老頭”商標以評估價8400萬元人民幣，獲準在香港聯(lián)合國際知識交易中心發(fā)行股票2500萬股。

目前，華美食品擁有辣根種植基地5000畝，年銷售額5000萬元。按照規(guī)劃，上市融資后，華美食品廠區(qū)將在原址擴建，預計到2021年，企業(yè)銷售額將突破1億元，利潤過千萬元，辣根種植基地面積超過1萬畝。

近年來，嵐山區(qū)先后推出各種營商安商政策，以“五星級”標準、“店小二”的服務，幫助各類市場主體快速成長。特別是對那些技術含量高、市場潛力大的中小型企業(yè)，提供多種金融扶持政策，讓它們早日發(fā)展成為各自行業(yè)的“單打冠軍”。

商標作價融資，為企業(yè)帶來前所未有的活力和發(fā)展空間。“公司將以此為契機，爭取2021年在香港主板上市。”華美食品董事長王士寧說。

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12月25日，《2019中國滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(以下簡稱“2019中商榜”)媒體見面會在京舉辦，由中國人民大學和中華商標協(xié)會共建的中國人民大學中國商標品牌研究院發(fā)布了排行榜單。中國商標協(xié)會會長、中國商標品牌研究院聯(lián)席院長馬夫對榜單作情況介紹，中國人民大學商學院院長、中國商標品牌研究院聯(lián)席院長毛基業(yè)發(fā)布榜單并作說明。

馬夫表示，此排行榜自2016年以來第三次發(fā)布，在業(yè)內具有一定的影響力。編制榜單是希望通過構建客觀、公正、權威、國際化的商標品牌價值評價體系，推動國家商標品牌戰(zhàn)略的實施，實現中國產品向中國品牌轉變，助推商標品牌經濟發(fā)展，促進經濟轉型升級;增強企業(yè)商標品牌意識，提升商標品牌核心競爭力，助推中國商標品牌國際化建設與發(fā)展;引導公眾樹立商標品牌觀念，引導理性消費。

毛基業(yè)在介紹“2019中商榜”時表示，商標品牌價值超千億元的企業(yè)數量不斷增加，前年為5個，去年為8個，今年是10個。通過與去年和前年排名結果的比較，發(fā)現商標品牌價值增速較快，“2019中商榜”商標品牌價值總額相比去年增長超過8000億元，相比前年增長超過13000億元。商標品牌價值在企業(yè)市值中所占的比例越來越高。

此次媒體見面會由中國人民大學商學院副院長、中國商標品牌研究院聯(lián)席副院長劉曉梅主持。

如果對于商標問題有任何疑問

加多寶與王老吉相愛相殺20年，在沒有知名度前，兩家共同打造品牌，但品牌打響之后，兩家因為商標之爭打的不可開交。前不久的無印良品的商標之爭事件，日方敗訴。蘋果公司進入中國市場前，i-Phone商標已被注冊，蘋果不得已花費巨資將商標買下來，隨之消除了蘋果iPhone進軍中國市場的法律障礙。商標為什么這么值錢?注冊商標時該有哪些注意事項?

首先，注冊商標要有一個好聽且有創(chuàng)意的名字，或獨特的圖案，還要經歷商標查詢、商標注冊、注冊公告等繁瑣手續(xù)，注冊商標的過程不僅費時費力還存在一定的風險。

商標有很大的升值空間。商標本來就是企業(yè)的一種無形資產，甚至商標也代表著這家公司，商標會根據公司的產值不斷升值，若公司的效益夠好，那么很可能會把它打造成一個知名品牌或是馳名商標，彼時商標的價值就可想而知了。

商標注冊時有哪些注意事項

1.注冊商標要做好保密措施，明確著作權屬

無論是企業(yè)還是個人，在申請注冊商標標識前，一定要對商標標識及相關創(chuàng)意信息做好保密措施，這樣可降低被他人搶先注冊的可能，商標一旦遭遇搶注，就會像以上的各大企業(yè)商標之爭一樣，花費大量時間及高額費用。另外，要與商標設計人明確標識的著作權歸屬，這樣可以避免商標價值升高后產生的經濟隱患及糾紛。

2.提前檢索，提高注冊成功幾率

提前檢索可提高商標注冊的成功幾率，要檢索商標是否符合相關的法律法規(guī)，是否存在已有近似商標注冊等

12月25日，由中國人民大學和中華商標協(xié)會共建的中國人民大學中國商標品牌研究院發(fā)布《2019中國滬深上市公司商標品牌價值排行榜》(下稱“《2019中商榜》”)。中國人民大學商學院院長、中國商標品牌研究院聯(lián)席院長毛基業(yè)對榜單進行了發(fā)布及說明。

毛基業(yè)介紹說：“此排行榜為2016年以來第三次發(fā)布，評估模型以滬深上市公司財務數據與品牌強度兩大類型指標為基礎，測算得出商標品牌價值，在與前兩年排行榜結果進行價值對比的基礎上，動態(tài)展現中國上市公司品牌價值的發(fā)展變化，為企業(yè)完善發(fā)展路徑、提升商標品牌價值提供富有實踐意義的數據和啟示。”

在商標注冊方面，《2019中商榜》前10名的企業(yè)，注冊商標持有量從0個到2338個不等，分布非常不均，去年和前年榜單企業(yè)亦是如此。今年的榜單中98%的上市公司的股票名稱直接使用注冊商標或者含有注冊商標，三年來，這一比例穩(wěn)步提升。

“該比例的不斷提升意味著上市公司的商標品牌意識在不斷增強。該舉措有助于商標品牌戰(zhàn)略的實施，對商標品牌統(tǒng)一識別、提升商標品牌的知名度和商標品牌的價值具有重要意義。該數值維持在較高水平也說明了《中商榜》中的上市公司商標品牌意識普遍較強，品牌國際化趨勢日益明顯，商標設計日趨全球傳播化屬性，但也有個別上市公司商標使用不規(guī)范，影響企業(yè)商標品牌權屬和價值。”毛基業(yè)說。

說到商標，在商界摸爬滾打的人應該都知道：它包括文字、圖形、字母等等，擁有唯一性，同行無法復制，受到法律保護。

最近，微博爆出一條消息，炸出兩個天價商標。

看到RMB 888K小編不禁捏把汗，什么的樣的商標能買到88萬?雖然近年社會一直呼吁尊重知識產權，但是88萬未免太高了，難道商標的溢價已經這么嚴重了?

帶著疑問小編開始認真解讀這兩個商標，“赤臂の”和“赤臂之戰(zhàn)”，商標運用了大家耳熟能詳的一次戰(zhàn)役：赤壁之戰(zhàn)作諧音，很容易讓人想到兩軍交戰(zhàn)，狼煙四起、戰(zhàn)火紛飛的場景。

初次聽見一定先入為主的認為是歷史事件，直到看見這四個字的寫法“赤臂之戰(zhàn)”會在心里一愣，繼而會心一笑，別看這一愣只有幾秒鐘的時間，但是在人們的心里這四個字已經百轉千回的想過好多遍了，往后只要看到競品就會不自覺的想起有這樣一個商家也在賣安全套。

赤壁與赤臂又該怎么解讀?前者是地名，后者是描述裸露的狀態(tài)，很符合“性”這個場景，與安全套有著密不可分的關系。這種隱約的裸露感，恰到好處，不會過于露骨讓人有不適的感覺。自2019新廣告法頒布以來，商家都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕用了敏感詞，一不留神就引來整改和高價罰款。而“赤臂”兩字在安全范圍之內做到了最出彩的表述，可以說是神來之筆。

那么，這兩個商標到底值不值8

網上開店，給許多人提供了新的就業(yè)機會，也為大家的生活提供了諸多便利。在開網店的時候需不需要注冊商標，成了困擾很多人的問題。今天就給大家解答一下這個疑惑。

以淘寶和天貓為例。目前，淘寶還沒有要求必須注冊自己的商標，但是天貓已經需要有自己的注冊商標。如果店鋪是自己的品牌，商家必須注冊商標;如果是代理品牌，那么商家無需注冊商標。

在開網店初期，各個網站也會有相關的賣家提醒，會告訴你要及時的進行注冊商標，因為只有注冊了商標之后，才會受到相關的法律保護。

商標對于一個商家而言，是無形資產。在經過一段時間的運營以后，積累了一定的名聲。如果不注冊的話，很有可能被惡意賣家直接使用或搶注，竊取你的運營成果。萬一有假冒偽劣產品的出現，那么對你簡直是致命性打擊，你的努力就會功虧一簣。

而且，注冊商標的好處有很多：

1.區(qū)分產品或服務來源的作用;

2.具有標示商品質量的作用;

3.具有一定的廣告宣傳作用;

4. 具有商品選購的指導作用。

不要小看任何一個商標的作用，對外行人來說它是一個商品的圖標，但是對內行人來說，它是企業(yè)或者產品能否走向成功的關鍵。

好的東西總是有限的，就好比黃金鉆石受眾人追捧。好的商標也是有限的，能申請到一個簡短易記有含義的商標是非常有商業(yè)價值的 。

據國家公布的商標數據統(tǒng)計可以看到，近年來商標的申請量和案件類商標申請量可知，注冊商標，簡單的查詢就想遇到好的合適的可注冊商標，成功幾率可以說是越來越低了。

小編整理了一組數據分析，我們一起來看一下：

從上述數據分析中我們可以看到，現在的商標注冊申請，已不單單是簡單的查詢檢索，更需要考慮近似商標、在先注冊商標的實際使用情況，而案件類商標的增幅，卻很容易出現商標閑置，資源浪費的情況。

我們再看一組數據：

2013年-2018年商標異議審查情況及成立率的數據分析，更加證實了商標注冊越來越難，商標異議成功率越來越高，而商標下證更是難上加難。

舉個例子：如下圖所示 25類包含服裝、鞋、帽等

很多做服裝品牌的店家，店內產品很少涉及鞋、襪，但是在申請商標時一定是把能選上的服務小項全都選上 ，這就影響到了，做鞋子的店家如果想要申請這個名字，需要經歷一些復雜的過程，比如：無效宣告或者撤三，商標異議等，同時還不忘遞交自己的商標注冊申請，來爭取這個商標，這樣一來，案件類商標申請量的增加，也算得上非常正常的現象了。

商標是一種無形資產，不管怎么說，注冊商標趁早是沒錯的，越往后商標越不好注冊，這已

谷歌的商標政策可能讓許多賣家感到困惑。什么情況下可以將商標作為關鍵詞呢?什么時候可以在廣告中使用呢?如何防止他人利用你的商標從廣告中獲利呢?

需要說明的是，商標是一個單詞、短語、標識或符號，用于識別和區(qū)分產品或服務與市場上的其他產品或服務，并已向美國專利和商標局(或其所在國的其他實體)提出申請。只要商標所有人在不同的行業(yè)經營，多個商標所有人可以對同一商標主張權利。商標所有權是基于地理位置的，因此必須按國家獲取。

在線廣告中商標的使用分為兩個部分：

1、關鍵詞：谷歌和微軟都允許在關鍵詞中使用商標;

2、廣告文案：這就是有點模棱兩可的地方。一般情況下，只有商標所有者才可在廣告中使用其商標。但下列情況除外：

1)經銷商：如果廣告的主要是銷售產品或服務，商標的使用是允許的。通常適用于零售商、旅行社、票務銷售者和其他轉售產品、票和服務的行業(yè)。

2)信息網站：如果主要目的是提供有關該產品或服務的信息，則允許使用該商標。這包括優(yōu)惠券網站，這可能是刺激零售客戶的一大來源。

但是，利用商標作為競爭手段或誤導消費者是不被允許的。

有時你可能會收到一封公司的終止信，告知你不允許用他們的關鍵詞做廣告。但這是恐嚇戰(zhàn)術。商標是可以作為關鍵詞的。

至于廣告文案，在廣告文案中使用商標，沒有任何理由就符合以上因素，是自找麻煩。你可能會僥幸逃脫一段時間，但谷歌或商標所有者最終會發(fā)現。谷歌只會拒登

2019年11月底，寧夏銀川的大街上已經少見綠色。在街頭的店鋪中，不時能看到一些飯館大門或匾額上的“寧夏紅”標志。

“寧夏枸杞，寧夏紅”、“每天喝一點、健康多一點”，借助央視廣告，寧夏紅枸杞酒曾一度在全國家喻戶曉。不過，2014年以后，一度傳出將要上市的寧夏紅卻聲音漸消。

鮮有人知的是，寧夏紅在2018年悄然“易主”。2019年11月29日，新京報記者來到寧夏紅枸杞酒的生產地，工作人員告訴記者，目前寧夏紅旗下兩家工廠均已經納入寧夏鋼鐵集團。資料顯示，寧夏鋼鐵集團的實際控制人為曹廣江。

控制權變更后約一年時間，寧夏紅的前后兩位老板對簿公堂，寧夏紅控制權陷入爭奪戰(zhàn)。寧夏紅曾經的實際控制人張金山對新京報記者表示，目前寧夏紅的商標、工廠等資產，為曹廣江“套路貸”所得。而曹廣江對新京報記者回應稱，自己只是“擔保著擔保著，就成為了(寧夏紅)股東”。

11月底，新京報記者前往寧夏銀川、中衛(wèi)兩地，與當事人直接對話，走訪工廠、當地經銷商，試圖打開股權爭奪的“羅生門”，還原知名品牌寧夏紅危機的前世今生。

數年上市路未果，員工曾買“原始股”

“天下枸杞出寧夏，中寧枸杞甲天下。”作

商標的價值無法具體地估量，它會隨著名氣、運營情況、市場需求等隨時隨地都在發(fā)生著變動。

價值的具體體現便是價格，那么商標的價格又是怎么樣呢?

價值影響著價格，因此商標的價格也具有不確定性，在商標界時不時就會傳出天價商標轉讓的資訊，也會有商標在拍賣網以一元底價拍賣的悲慘經歷。(破產可太難受了)

1、百倍高價

天臺縣某生態(tài)種植園名下的“九穗兒”商標被拍賣，根據商標局數據顯示，這枚“九穗兒”商標是在2007年08月09日提交申請，并于2009年09月14日核準注冊，核定使用在第31類鮮水果、鮮葡萄、柑橘等商品上。

起先對該商標的評估價只有2000元，起拍價也只有1500元。但是經過1733次的加價，這枚商標竟然以40.2萬元賣出，相差整整200倍的價格。

那么為什么“九穗兒”商標價格會暴漲200倍呢?

原來九穗兒還有不少的非凡經歷。

2016年，中國成功舉辦了杭州G20峰會，而九穗兒園區(qū)生產的葡萄成為當時峰會上唯一葡萄指定供應商。

九穗兒也曾獲得全國與浙江省葡萄評比28項金獎。

也正因為這些曾經光輝的形象，讓九穗兒的身價暴漲!

這就是名氣帶來的變化，原本估價不高的商標，也算是拍出了一個天價。

巧合的是，競拍下這枚商標也是天臺縣的一位老板哦。

2、擔保注冊

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