商標(biāo)價(jià)值

在提交商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，大多數(shù)代理機(jī)構(gòu)會(huì)提醒客戶用黑白圖樣提交申請(qǐng)，這是為什么呢？不是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)后使用要和注冊(cè)證上的一樣嗎？為什么又說(shuō)商標(biāo)的顏色會(huì)直接影響商標(biāo)價(jià)值呢？想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊(cè)我們有問(wèn)必答!

《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。”

規(guī)定中“自行改變注冊(cè)商標(biāo)”主要指改變注冊(cè)商標(biāo)的構(gòu)成要素，如注冊(cè)商標(biāo)文字、字母、顏色、結(jié)構(gòu)組合等。例如你注冊(cè)了彩色商標(biāo)并指定了相應(yīng)顏色，在實(shí)際使用商標(biāo)時(shí)，必須保持該商標(biāo)顏色和注冊(cè)時(shí)一致；你申請(qǐng)了紅色的注冊(cè)商標(biāo)，使用時(shí)必須使用紅色的商標(biāo)。否則就會(huì)面臨被撤銷商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

那么申請(qǐng)時(shí)用黑白圖樣，豈不是只能使用黑白商標(biāo)了？不不不，黑白商標(biāo)并沒(méi)有指定顏色，因此在使用時(shí)更加靈活；商標(biāo)申請(qǐng)人在使用該注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，只要商標(biāo)不構(gòu)成近似、不違背《商標(biāo)法》禁用條例，可以采用任意顏色修飾所持有的黑白注冊(cè)商標(biāo)。

當(dāng)然了，彩色商標(biāo)也不是一無(wú)是處。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)后，一般情況下也已經(jīng)決定好了顏色，如果覺(jué)得以后不會(huì)再變更商標(biāo)顏色，那在提交時(shí)放心大膽的提交彩色商標(biāo)也是沒(méi)有問(wèn)題的。

因?yàn)楸绕鸷诎咨虡?biāo)，彩色商標(biāo)會(huì)更具顯著性

商標(biāo)價(jià)值主要由以下幾個(gè)因素決定的：

商標(biāo)是否為注冊(cè)商標(biāo)。未經(jīng)過(guò)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)雖然也有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但權(quán)屬不定，法律對(duì)其的保護(hù)有限，在使用上又存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，是否為核準(zhǔn)注冊(cè)是商標(biāo)評(píng)估的重要指標(biāo)。

商標(biāo)本身含義是否美好、簡(jiǎn)潔大方、寓意深刻;設(shè)計(jì)、展現(xiàn)方式是否美觀，一個(gè)朗朗上口，有辨識(shí)度的商標(biāo)有利于品牌的宣傳。

商標(biāo)自身的影響力。商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率及其發(fā)展趨勢(shì)如何，其市場(chǎng)占有率越高，發(fā)展趨勢(shì)越好，該商標(biāo)承載的商譽(yù)越高，其價(jià)值也就越高，例如在一般情況下，馳名商標(biāo)價(jià)值自然高于普通商標(biāo)。

買家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和對(duì)商標(biāo)的中意程度。買家經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，商標(biāo)符合賣家的要求，出價(jià)自然偏高。

選擇的交易平臺(tái)是否規(guī)范、有足夠的影響力。一個(gè)好的平臺(tái)有更多的交易機(jī)會(huì)，并且有更大的安全保障。

近日，“西令牌”商標(biāo)在阿里拍賣以150萬(wàn)的價(jià)格成交，這是北京房山法院首次運(yùn)用司法拍賣成功處置商標(biāo)權(quán)的案例。這筆拍賣錢(qián)款將用來(lái)償還工人工資150萬(wàn)余元、貨款200萬(wàn)余元。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)商標(biāo)我們有問(wèn)必答!

中天星云的負(fù)責(zé)人稱，其公司主營(yíng)產(chǎn)品是‘西令牌’建筑密封膠，曾經(jīng)享譽(yù)建筑行業(yè)，行銷全國(guó)，屬于經(jīng)貿(mào)委認(rèn)定的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，拉薩火車站和鳥(niǎo)巢里面都使用了中天星云的產(chǎn)品。

但在2016年中天星云搬遷后，因?yàn)樾陆◤S房，該公司停產(chǎn)一年半，客戶紛紛流失，甚至工人工資都發(fā)不出來(lái)。

最終，經(jīng)過(guò)勞動(dòng)仲裁程序和訴訟程序，房山法院判決中天星云償還工人工資150萬(wàn)余元、貨款200萬(wàn)余元。

2018年2月，案件進(jìn)入到執(zhí)行程序中。房山法院執(zhí)行法官霍福生多次與被執(zhí)行人聯(lián)系，查找財(cái)產(chǎn)，但此時(shí)的中天星云公已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)，實(shí)在無(wú)力償還拖欠的工資和貸款，而公司的“西令牌”商標(biāo)，屬于可供執(zhí)行的財(cái)產(chǎn)。

執(zhí)行法官與雙方反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，最終提出以通過(guò)拍賣商標(biāo)的方式來(lái)解決公司拖欠的工資和貸款。

執(zhí)行法官霍福生說(shuō)，一家企業(yè)從輝煌走向沒(méi)落最后破產(chǎn)，廠房與設(shè)備的拍賣，是肉體的消亡；商標(biāo)的易主，則宣告了精神方面的死亡。當(dāng)企業(yè)在出現(xiàn)資不抵債宣告破產(chǎn)的情況下，無(wú)論企業(yè)抑或是法院都積極努力想&ldq

花花公子創(chuàng)始于1953年，當(dāng)時(shí)是美國(guó)紐約股票交易所上市的媒體集團(tuán)企業(yè)，出版多種刊物，包括電視、電影等業(yè)務(wù)。25年前，花花公子開(kāi)始開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，如今花花公子和它的兔子商標(biāo)已經(jīng)成為美國(guó)文化的象征之一。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)注冊(cè)流程我們有問(wèn)必答!

在花花公子雜志暢銷海外的同時(shí)，也產(chǎn)生了不少衍生品，最有名的就數(shù)“花花公子”服飾和皮具系列品牌。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)始人休·赫夫納又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。

運(yùn)動(dòng)系列——Playboy GOLF

Playboy GOLF是花花公子推出的運(yùn)動(dòng)系列，包括高爾夫俱樂(lè)部、高爾夫用品及運(yùn)動(dòng)服飾。每年暑期，花花公子都會(huì)舉辦大規(guī)模的高爾夫比賽，除了舉辦比賽，花花公子于2010年開(kāi)始進(jìn)軍亞洲運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。

尊貴系列——Playboy VIP

Playboy VIP是花花公子推出的尊貴系列，VIP花花公子通過(guò)自營(yíng)或品牌許可，提供了一系列的VIP服務(wù)，在活動(dòng)方面，涵蓋了從高爾夫到網(wǎng)球場(chǎng)、帆船俱樂(lè)部、跳傘郊游，甚至還有馬拉松和鐵人三項(xiàng)等運(yùn)動(dòng)。在服飾方面，VIP花花公子同時(shí)還以最優(yōu)惠的價(jià)格

商標(biāo)價(jià)值其于企業(yè)，如名字之于人，起步之初或只是形象，卻也可能會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。商標(biāo)是品牌布局的重要棋子！既然商標(biāo)這么重要，那么我們?nèi)绾尾拍茏龊靡粋€(gè)商標(biāo)呢?

商標(biāo)價(jià)值應(yīng)該具備哪些優(yōu)點(diǎn)呢？

1、好看

商標(biāo)首先是給人看的，一定要有讓人覺(jué)得非常好的視覺(jué)體驗(yàn)！而為了這個(gè)視覺(jué)盛宴，你的商標(biāo)要做點(diǎn)以下兩點(diǎn)：

（1）清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，包括消費(fèi)者以及咨詢接受者，要以目標(biāo)受眾審美為主！

（2）明白商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，在你商標(biāo)使用突出商標(biāo)的有點(diǎn)，讓人有耳目一新的感覺(jué)！

2、簡(jiǎn)單明了

有一句諺語(yǔ)“The simplest is the best”(最簡(jiǎn)單的就是最好的)，用在商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則上是非常貼切的。簡(jiǎn)單的內(nèi)容醒目，容易記憶，并容易應(yīng)用。具體方法有：

（1）致簡(jiǎn)的圖案設(shè)計(jì)，如像耐克的對(duì)鉤，阿迪達(dá)斯的三條杠，給人以簡(jiǎn)單明快的深刻印象！

（2）朗朗上口的簡(jiǎn)短發(fā)音，可口可樂(lè)則是最典型的例子！

（3）疊詞的運(yùn)用，如釘釘，滴滴打車，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等！

（4）數(shù)字和單漢子的運(yùn)用：58同城。柒牌男裝。

3、識(shí)別性

商標(biāo)的識(shí)別性主要是商標(biāo)的象征屬性。一個(gè)商標(biāo)從圖形到名字，能給用戶傳遞什么樣的印象，這是一個(gè)比較抽象和主觀的判斷過(guò)程。這里我們可以具體注意以下方面：

（1）從事行業(yè)具有象征意義的具體形狀和色彩搭配

（2）想象受眾人群能否理解該商標(biāo)對(duì)于自己行業(yè)的

當(dāng)創(chuàng)業(yè)的你擁有了屬于自己的商標(biāo)，此刻，你已經(jīng)成為眾多普通商戶中的VIP了！能讓大家在市場(chǎng)中一眼認(rèn)出你，商機(jī)也就隨之而來(lái)！可是如何才能將自己的品牌價(jià)值最大化呢？讓更多的人知道你的品牌，從而成為你的客戶？想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)商標(biāo)查詢我們有問(wèn)必答!

品牌不僅是區(qū)別同類產(chǎn)品或服務(wù)的名稱或者符號(hào)，更是在顧客心智中針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所建立的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。品牌是一種承諾；是人們感知到的全部——你看到、聽(tīng)到、讀到、知道、感到、想到的，關(guān)于一種產(chǎn)品服務(wù)或企業(yè)所有的內(nèi)容。

品牌是基于過(guò)去的體驗(yàn)、聯(lián)想和對(duì)未來(lái)的逾期，在消費(fèi)者心目中占據(jù)一種與眾不同的位置。品牌是表達(dá)屬性、利益、信念和價(jià)值的捷徑，能夠產(chǎn)生差異、減少?gòu)?fù)雜性和簡(jiǎn)化決策制定過(guò)程。

對(duì)于企業(yè)而言，提高品牌價(jià)值和保護(hù)品牌都是重中之重的問(wèn)題，那么需要怎樣做，才能提高品牌價(jià)值呢？

注冊(cè)商標(biāo)

從國(guó)家法律上來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)可以保護(hù)自己的商標(biāo)不受侵犯，不被他人使用，可以維護(hù)商品的信譽(yù)和形象。另外，注冊(cè)商標(biāo)不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，還可以增強(qiáng)企業(yè)自身維護(hù)品牌價(jià)值的信念，提升品牌形象，在國(guó)際市場(chǎng)上拓展市場(chǎng)。

正因?yàn)樯虡?biāo)可以讓消費(fèi)者信任和信賴，所以企業(yè)擁有一個(gè)專屬于自己的商標(biāo)就顯得尤其重要。除此之外，商標(biāo)注冊(cè)后會(huì)給您的企業(yè)增加一道光。

1、注冊(cè)商標(biāo)，表明了商品的獨(dú)屬性，在全國(guó)乃

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，不同的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。所以如何讓自己提供的商品或服務(wù)在眾多的產(chǎn)品中被區(qū)分開(kāi)，是每個(gè)企業(yè)都在思考的問(wèn)題。而在眾多的經(jīng)營(yíng)因素中，商標(biāo)是其中一個(gè)非常重要的推動(dòng)因素。如果對(duì)于商標(biāo)問(wèn)題有任何疑問(wèn)，歡迎前來(lái)咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見(jiàn)。歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商標(biāo)網(wǎng)。

同時(shí)作為企業(yè)和社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，商標(biāo)的重要性同樣不容忽視。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們就其智力勞動(dòng)成果所依法享有的專有權(quán)利，它代表的是一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其重要性不言而喻。

商標(biāo)是企業(yè)重要的信息資源和競(jìng)爭(zhēng)武器

首先對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是一種非常重要的信息資源。商標(biāo)能傳遞出產(chǎn)品的來(lái)源信息，消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)能很快的分辨出提供某類商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。因此，商標(biāo)代表了企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，從某種意義上來(lái)說(shuō)商標(biāo)表明了企業(yè)對(duì)其提供的產(chǎn)品有承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任。這種責(zé)任和態(tài)度凝結(jié)在商標(biāo)內(nèi)，不僅代表了企業(yè)的形象和信譽(yù)，同時(shí)也是維系消費(fèi)者的紐帶。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)也是企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是用以區(qū)別企業(yè)提供的商品或服務(wù)的標(biāo)志，而這種標(biāo)志在某種程度上也代替了企業(yè)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)利用廣告宣傳、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等方式進(jìn)行營(yíng)銷，使自身提供的產(chǎn)品和自身商標(biāo)建立起密

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常被提及的詞匯，在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的地位也日益上升。商標(biāo)價(jià)值與品牌價(jià)值是有著相似點(diǎn)的兩個(gè)不同的概念，在使用和評(píng)估過(guò)程中經(jīng)常被混淆，但是無(wú)論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。想了解更多商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)，或是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題，歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)中國(guó)商標(biāo)查詢庫(kù)我們有問(wèn)必答!

一、商標(biāo)與品牌含義比較

商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過(guò)注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過(guò)程中使用，不一定進(jìn)行注冊(cè)。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來(lái)看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來(lái)源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。

商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場(chǎng)兩方面來(lái)辨別。首先從權(quán)益角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，注冊(cè)人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場(chǎng)概念，其形成離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其