國家商標注？國家加大商標？

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中國商標發(fā)展歷史

商周時期

很久很久以前的商周時期，老祖宗習慣在陶器和青銅器上鐫刻一些符號和花紋等圖案，但這些物品不能被買賣，因為普通老百姓根本就用不起，貧窮限制的不僅僅是現(xiàn)代人的想象！

漢唐時期

大約2000多年前，民間商品交易活動開始頻繁，「草市」商業(yè)區(qū)現(xiàn)身歷史舞臺。為了區(qū)別商品的來源對商品的質(zhì)量進行監(jiān)督，政府有關(guān)部門強制使用標志，《唐律疏議》中可見“物勒工名，以考其誠，功有不當，必行其罪”，但此時的商品標志還不具有推銷商品的功能，跟后來的商標功能還相差十萬八千里呢。

北宋時期

在中國出土的所有文物中有關(guān)于“商標的記憶”可追溯到1000多年前的北宋時期，劉家功夫針鋪的“白兔兒為記”不同今天的大白兔奶糖，針鋪會在底部附著一則廣告“收買上等鋼材，制造功夫細針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)于販，別有加饒”。

明清時期

明清時期商標理念日趨成熟，類似「同仁堂」、「六必居」等商標不斷出現(xiàn)在大眾視野，時至今日仍然廣為人知，當時那些企業(yè)的影響力等同于現(xiàn)在的「阿里巴巴」......

道光年間清朝還訂立了商標目錄，規(guī)定不準相連的兩個字相同也不準音同字異或者字形相同。

晚清時期

1840年鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā)之后，西方列強企圖瓜分中國。

清政府被迫制定《商標注冊試辦章程》，西方各國開始為了往中國傾銷商品而打壓中國的民族工業(yè)商標，清政府曾試圖修改章程但很多事情清政府沒有決定權(quán)，未能實施商標注冊。

清末的20年間只是實行了海關(guān)掛號，掛號商標有25900件，幾乎全是外國商標。

北洋時期

1911年辛亥革命爆發(fā)，孫中山先生組建臨時政府，特意指出商標登錄歸實業(yè)部管轄。

第二年北洋政府成立，開始派改改皮遣商標業(yè)務(wù)人員出國學習考察，期間不停地殲迅調(diào)研、考察和征求意見。1923年5月北洋政府發(fā)布商標配套法規(guī)《商標法實施細則》、《商標呈請各項書狀程式》、《商標局暫行章程》，北洋政府設(shè)立注冊局主要負責商標注冊及管理工作。

國民政府時期

北洋政府迅速垮臺之后，南京政府登上歷史舞臺。這次重大的歷史變革中，商標法沒有受到任何影響，僅有兩次小幅度的修改。

但是商標事業(yè)仍然舉步維艱，內(nèi)憂外患的國內(nèi)環(huán)境和國際局勢導致5年內(nèi)商標局局長換了7人，商標核差注冊也只有40000多件，其中還有一半以上的外國商標。

新中國成立

1949年中華人民共和國成立，為了恢復國民經(jīng)濟、治療戰(zhàn)爭創(chuàng)傷，1950年頒布了《商標注冊暫行條例》，實行統(tǒng)一注冊分級管理的原則。

1954年開始實行「公私合營」經(jīng)濟制度發(fā)生變化導致商標注冊的積極性受到很大影響。

1956年國家開始實行「計劃經(jīng)濟」，商標的定義也發(fā)生了根本性的變化。

文革時期，國內(nèi)多次開展了對商標制度的批評，全面否定商標作用。文革結(jié)束后，國務(wù)院指示要從速恢復注冊制度端正了商標工作的方向。

1979年11月1日恢復了全國商標的統(tǒng)一注冊。截止1980年底，共有注冊商標約45000件，其中國內(nèi)商標38000件，外國商標6700件。

改革開放之后

1、1993年國家修正了《商標法》，對于打擊假冒商標犯罪、維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮了巨大的懲戒和震懾作用，其中特別針對搶注商標問題進行了細則修正。

2、2001年本著進一步現(xiàn)代化、國際化，以鑄就“一把治理和維護公平競爭環(huán)境，整頓和創(chuàng)造良性循環(huán)秩序的利劍”為目標，對我國《商標法》進行了重大的修改，這次修改幅度很大，修改了23條，新增加了23條。

3、2013年《商標法》進行了第3次修改，修改的主要內(nèi)容是調(diào)整了商標注冊審查制度、規(guī)范公平競爭、糾正馳名商標制度某些誤解以及加大對于侵犯注冊商標專用權(quán)的處罰力度。

4、2019年《商標法》進行了再一次的修改，這一次的修改主要是為貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展形勢，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，進一步優(yōu)化營商環(huán)境，解決實踐中出現(xiàn)的突出問題，更有效地遏制商標惡意注冊，加大商標專用權(quán)保護力度。

商標惡意搶注對國家的影響

商標惡意搶注對國家的影響是極其嚴重的。一方面，惡意搶注者可以搶注企業(yè)的商標，從而獲取不正當?shù)睦妫瑖乐赜绊懫髽I(yè)燃滲的正常經(jīng)營，影響企業(yè)的正常發(fā)展。另一方面，惡意搶注者可以搶注國家的商標，使國家的形象受到損害，影響國家的經(jīng)濟發(fā)展。此外，惡意搶注輪凱者還可以利用商標搶注來實施欺詐行為，從而影響消費者的利益，對社會經(jīng)濟造成不良影響?？傊?，商標惡意搶注臘段喚對國家的影響是極其嚴重的，必須加強監(jiān)管，切實保護企業(yè)和消費者的合法權(quán)益。

標志如何建立正確的品牌認知

很多人認為，想要成為一個品牌，首先要被人記住，無論是正面的還是負面的印象。個人感覺著多少有些急于求成的浮躁情緒，以LOO來講，它是為承載品牌價值而存在的，也就是服務(wù)于品牌。而更多人把精力放在如何讓自己的LOO給人留下過目難忘的印象，而忽略了品牌理念的長久經(jīng)營。只有做到真正了解自己的品牌（我是誰），如何把品牌價值放大（我要做什么），你的品牌營銷才是有效的。 據(jù)說商標一詞來源古挪威語“brandr”，意思是“打烙印”，對企業(yè)來說不過是自己的一個標識，對消遇者來說是能愉悅購買的一個符號?？傊虡司褪菢诵铝悾瑥纳虡说狡放?，就是體現(xiàn)了消費者的忠誠指數(shù)，每個企業(yè)都可以擁有自己的商標，甚至于多個商標，但是并不是每個企業(yè)都會擁有自己的品牌，更不用說品牌力的傳播，這如同佛經(jīng)中的鳳凰涅盤，浴火重生一樣，需要不畏痛苦、義無返顧、不斷追求、提升自我的執(zhí)著精神。在企業(yè)中，想實現(xiàn)這一過程的就是要靠策略有戰(zhàn)略。策略是方法，戰(zhàn)略是規(guī)劃。商標除了帶給消費者產(chǎn)品名稱外，并不能帶給人們不同的意念認知和慣性聯(lián)想。商標與品牌共同構(gòu)成”雙重市場價值認知，從市場的角度人們所討論的都是品牌，它是處于商標價值的第二層面，例如：海爾的品牌聯(lián)想;中國家電業(yè)的老大，中國造、走向國際的品牌，五星級的服務(wù)，乃至是真誠到永遠，又如沃爾沃的品牌聯(lián)想：安全的汽車。這是對商標的第一品牌聯(lián)想，看似簡單，這都是企業(yè)要對品牌的基礎(chǔ)商標做出系統(tǒng)的規(guī)劃和推廣運作的過程，在品牌聯(lián)想的背后，才是品牌力的延伸，它不僅能傳播品牌文化的真正內(nèi)涵，而且還能對品牌實施保護，如六神的包裝總是折射出清爽、清涼的意境。一提到六神，消費者都能想到“清涼、草本精華、夏天使用最好”。三精藍瓶的價值在于它是一瓶獨特的“鋅與鈣”，以“藍瓶為情緒識別”建立了相應(yīng)的市場區(qū)隔，還成為了品類的卓越榜樣。如果有人要消費“鋅與鈣”，別人會首選藍瓶……品牌力具有一定的傳播性和放射性。商標若是不能盡快的發(fā)展為品牌，它就會無聲的被市場淘汰。例如名揚全國的山寨機消費者能記住幾個品牌(不僅僅是商標)?如今山寨機在海外不僅面臨國際品牌和當?shù)仄放疲€有同樣來自中國的華為和中興。因此，對出貨量在500萬臺以上的山寨機廠商答余來說，盡快地品牌化是最好的出路。而更小的山寨機廠商，或許已經(jīng)沒有了選擇的機會。打造成功的品牌冰凍三尺，非一日之寒。國家從貫徹落實帆祥國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，大力推進商標戰(zhàn)略實施，從完善法規(guī)政策環(huán)境，打造公共服務(wù)平臺，提高商標創(chuàng)造能力，提升商標運用和管理水平，加大商標保護力度等幾個方面入手，其根本的要素是要企業(yè)自身要自主對商標品牌力的打造。商標標識是有內(nèi)涵的，成為品牌更需要文化的填充，個性化是品牌生存法則之一，它傳導著企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷策略，如果只是表面化的去理解品牌，品牌也不可能長久，如美國西南航空公司，我們的第一認識就是它的低成本戰(zhàn)略，它把低成本戰(zhàn)略作到了極至，但這只是它品牌力的一個側(cè)面，我們還知道美國西南航空公司的員工對任何事情充滿了熱情，他們真摯地關(guān)心公司的客戶，所提供服務(wù)的社區(qū)以及公司，也正是這種熱情讓美西南成為美國最令人尊敬的品牌之一。更令我們感動的是西南航空公司的管理層了解一線員工的工作，支持和尊敬一線員工的工作，甚至態(tài)舉搏寧愿得罪無理的顧客，這樣做換來了員工的高度認可與組織強大的核心凝聚力。公司總裁赫布·凱萊赫曾說：“顧客也并不總是對的，他們也經(jīng)常犯錯。遇到蠻不講理卻百般挑剔的顧客時，我們不該說顧客永遠是對的。我們要說，你永遠也不要再乘坐西南航空公司的航班了，因為你竟然那樣對待我們的員工。”不久前“真維斯”事件成為了清華百年校慶的閉幕式最大新聞，暴露了國內(nèi)很多企業(yè)家似乎并不在意品牌名稱，更關(guān)注產(chǎn)品所形成的市場競爭價值的問題。建一個館就能體現(xiàn)企業(yè)的品牌文化?是為建而建，還是有功利色彩?之前五糧液集團曾提出愿5000萬元捐建一座綜合體育館，要求必須命名為“五糧液體育館”。后來這一要求被清華大學拒絕，五糧液畢竟代表著酒文化。由于沒有經(jīng)費，至今這所體育館還沒建起來。這一次是不是表明清華大學在自主辦學上走出了重要一步?如今社會上有一些企業(yè)對“冠名費”理解歪曲，但根源是在于企業(yè)對商標品牌化的實施戰(zhàn)略不清。企業(yè)的品牌發(fā)展到了一定階段，想要升級，達到蛻變的過程，這是應(yīng)該的，但也一定要在遵循品牌戰(zhàn)略的前提下，符合自身品牌的發(fā)展規(guī)律。從商標，到品牌，到品牌力，這是一個三級跳的過程，需要企業(yè)精心的培養(yǎng)和規(guī)劃，大多數(shù)企業(yè)是將商標工作及商標手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整，以起到提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽和信譽，占領(lǐng)、鞏固市場的目的，但是很多企業(yè)并不能理解商標(品牌)作為企業(yè)核心競爭力之一。成功企業(yè)的商標戰(zhàn)略不是建立在人們的主觀想象之上，而是以企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點，根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標，來確定商標的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和引導傳播消費者。因此，制定企業(yè)的商標戰(zhàn)略是系統(tǒng)的，嚴謹?shù)模袑嵖尚械?。在美國，校友捐贈率是衡量大學辦學的指標之一，而這是不附帶任何條件的，是完全出于對母校的回報。品牌力體現(xiàn)著企業(yè)的軟實力，在這方面，國內(nèi)企業(yè)要學習很多?，F(xiàn)階段在許多方面還是學習和追趕階段，國內(nèi)產(chǎn)品的品牌力有限，沒有哪個品牌能夠趁勢做成老大，因為替補品牌距離做老大的基礎(chǔ)太遠。 設(shè)計決定價值，正雅設(shè)計收集整理。

中華人民共和國商標法實施細則(1993修訂)

第一章　總則第一條　根據(jù)《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）第四則毀十二條規(guī)定，制定本實施細則。第二條　商標注冊申請人，必須是依法成立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶、個人合伙以及符合《商標法》第九條規(guī)定的外國人或者外國企業(yè)。

本實施細則有關(guān)商品商標的規(guī)定，適用于服務(wù)商標。第三條　申請商標注冊、轉(zhuǎn)讓注冊、續(xù)展注冊、變更注冊人名義或者地址、補發(fā)《商標注冊證》等有關(guān)事項，申請人可以委托國家工商行政管理局認可的商標代理組織代理，也可以直接辦理。

外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊或者辦理其他商標事宜，應(yīng)當委托國家工商行政管理局指定的商標代理組織代理。

商標國際注冊，依照《商標國際注冊馬德里協(xié)定》辦理。第四條　申請商標注冊、轉(zhuǎn)讓注冊、續(xù)展注冊、變更、補證、評審及其他有關(guān)事項，必須按照規(guī)定繳納費用。第五條　國家工商行政管理局商標局（以下簡稱商標局）設(shè)置《商標注冊簿》，記載注冊商標及有關(guān)注冊事項。

商標局編印發(fā)行《商標公告》，刊登商標注冊及其他有關(guān)事項。第六條　依照《商標法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的集體商標、證明商標，受法律保護。

集體商標、證明商標的注冊和管理辦法，由國家工商行政管理局會同國務(wù)院有關(guān)部門另行制定。第七條　國家規(guī)定并由國家工商行政管理局公布的人用藥品和煙草制品，必須使用注冊商標。

國家規(guī)定必須使用注冊商標的其他商品，由國家工商行政管理局公布。第八條　國家工商行政管理局設(shè)立商標評審委員會，對依照《商標法》和本實施細則規(guī)定提出的評審事宜，做出終局決定、裁定。第二章　商標注冊的申請第九條　申請商標注冊，應(yīng)當依照公察談布的商品分類表按類申請。每一個商標注冊申請應(yīng)當向商標局交送《商標注冊申請書》一份、商標圖樣十份（指定顏色的彩色商標，應(yīng)當交送著色圖樣十份）、黑白墨稿一份。

商標圖樣必須清晰、便于粘貼，用光潔耐用的紙張印制或者用照片代替，長和寬應(yīng)當不大于十厘米，不小于五厘米。第十條　商標注冊申請等有關(guān)書件，應(yīng)當使用鋼筆、毛筆或者打字機填寫，應(yīng)當字跡工整、清晰。

商標注冊申請人的名義、章戳，應(yīng)當與核準或者登記的名稱一致。申報的商品不得超出核準或者登記的經(jīng)營范圍。商品名稱應(yīng)當依照商品分類表填寫；商品名稱未列入商品分類表的，應(yīng)當附送商品說明。第十一條　申請人用藥品商標注冊，應(yīng)當附送衛(wèi)生行政部門發(fā)給的證明文件。

申請卷煙、雪茄煙和有包裝煙絲的商標注冊，應(yīng)當附送國家煙草主管機關(guān)批準生產(chǎn)的證明文件。

申請國家規(guī)定必須使用注冊商標的其他商品的商標注冊，應(yīng)當附送有關(guān)主管部門的批準證明文件。第十二條　商標注冊的申請日期，以商標局收到申請書件的日期為準。申請手續(xù)齊備并按照規(guī)定填寫申請書件的，編定申請?zhí)?，發(fā)給《受理通知書》；申請手續(xù)不齊備或者未按照規(guī)定填定申請書件的，予以退回，申請日期不予保留。

申請手續(xù)基本齊備或者申請書件基本符合規(guī)定，但是需要補正的，商標局通知申請人予以補正，限其在收到通知之日起十五天內(nèi)，按指定內(nèi)容補正并交回商標局。限期內(nèi)補正并交回商標局的，保留申請日期；未作補正或者超過期限補正的，予以退回，申請日期不予保留。第十三條　兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標在同一天申請注冊的，各申請人應(yīng)當按照商標局的通知，在三十天內(nèi)交送第一次使用該商標的日期的證明。同日使用或者均未使用的，各申請人應(yīng)當進行協(xié)商，協(xié)商一致的，應(yīng)當在三十天內(nèi)將書面協(xié)議報送商標局；超過三十天達不成協(xié)議的，在商標局主持下，由申請人抽簽決定，或者由商標局裁定。第十四條　申請人委托商標代理組織申請辦理商標注冊或者辦理其他商標事宜，應(yīng)當交送代理人委托書一份。代理人委托書應(yīng)當載明代理內(nèi)容及權(quán)限，外國人或者外國企業(yè)的代理人委托書還應(yīng)當載明委托人的國籍。

外國人或者外國企業(yè)申請商標注冊或者辦理其他商標事宜，應(yīng)當使用中文。代理人委托書和有關(guān)證明的公證、認證手續(xù)，按照對等原則辦理孫沒備。外文書件應(yīng)當附中文譯本。第十五條　商標局受理申請商標注冊要求優(yōu)先權(quán)的事宜。具體程序依照國家工商行政管理局公布的規(guī)定辦理。

中華人民共和國商標法

第一條　為了加強商標管理，保護商標專用權(quán)，促使生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護商標信譽，以保障消費者的利益，促進社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展，特制定本法。第二條　國務(wù)院工亮物商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作。第三條　經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。第四條　企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者，對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請注冊。第五條　國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請商標注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售。第六條　商標使用人應(yīng)當對其使用商標的商品質(zhì)量負責。各級工商行政管理部門應(yīng)當通過商標管理，監(jiān)督商品質(zhì)量，制止欺騙消費者的行為。第七條　商標使用的文學、圖形或者其組合，應(yīng)當有顯著特征，便于識別。使用注冊商標的，并應(yīng)當標明“注冊商標”或者注冊標記。第八條　商標不得使用下列文字、圖形：

（1）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的；

（2）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的；

（3）同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的；

（4）同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或者近似的；

（5）本商品的通用名稱和圖形；

（6）直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（7）帶有民族歧視性的；

（8）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

（9）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。第九條　外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊的，應(yīng)當按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理，或者按對等原則辦理。第十條　外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應(yīng)當委托國家指定的組織代理。

第二章 商標注冊的申請第十一條　申請商標注冊的，應(yīng)當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。第十二條　同一申請人在不同類別的商品上使用同一商標的，應(yīng)當按商品分類表分別提出注冊申請。第十三條　注冊商標需要在同一類的其他商品上敬掘液使用的，應(yīng)當另行提出注冊申請。第十四條　注冊商標需要改變文字、圖形的，應(yīng)當重新提出注冊申請。第十五條　注冊商標需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的，應(yīng)當提出變更申請。

第三章 商標注冊的審查和核準第十六條　申請注冊的商標，凡符合本法有關(guān)規(guī)定的，由商標局初步審定，予以公告。第十七條　申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。第十八條　兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；散散同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。第十九條　對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。無異議或者經(jīng)裁定異議不能成立的，始予核準注冊，發(fā)給商標注冊證，并予公告；經(jīng)裁定異議成立的，不予核準注冊。第二十條　國務(wù)院工商行政管理部門設(shè)立商標評審委員會，負責處理商標爭議事宜。第二十一條　對駁回申請、不予公告的商標，商標局應(yīng)當書面通知申請人。申請人不服的，可以在收到通知十五天內(nèi)申請復審，由商標評審委員會做出終局決定，并書面通知申請人。第二十二條　對初步審定、予以公告的商標提出異議的，商標局應(yīng)當聽取異議人和申請人陳述事實和理由，經(jīng)調(diào)查核實后，做出裁定。當事人不服的，可以在收到通知十五天內(nèi)申請復審，由商標評審委員會做出終局裁定，并書面通知異議人和申請人。

第四章 注冊商標的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓和使用許可第二十三條　注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。第二十四條　注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。

每次續(xù)展注冊的有效期為十年。

續(xù)展注冊經(jīng)核準后，予以公告。

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