做好商標管理（如何做好商標銷售）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來，越來越多的人開始關(guān)注關(guān)于“做好商標管理”的問題，今天小編就為大家分享有關(guān)如何做好商標銷售的知識解答。相信本文內(nèi)容應該可以解決大家的困惑，如果這篇文章對您有幫助，還請多多關(guān)注本站哦。

企業(yè)如何進行商標管理？

為適應市場競爭需要，企業(yè)要不斷提高商標意識，學習和了解商標法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動地制定商標管理制度，對商標進行全方位的保護。一般說來，企業(yè)內(nèi)部的商標管理制度應包括以下內(nèi)容：

1.企業(yè)應設(shè)立專門職能部門，全權(quán)負責企業(yè)商標管理與決策

企業(yè)領(lǐng)導集團要對商標工作予以充分重視，把制定商標戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中。現(xiàn)在雖然不少企業(yè)加強了企業(yè)內(nèi)部商標管理工作，但管理職能分散，職責不清，不利于科學管理。從實踐經(jīng)驗來看，不宜將商標管理分散到多個職能部門。規(guī)模大的企業(yè)應設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)部門，也可以將管理工作歸并到一個綜合性的此世商標職能部門。如白鴿集團專門設(shè)立了商標管理機構(gòu)統(tǒng)一管理商標工作。

2.企業(yè)內(nèi)部的商標管理是一項嚴肅的工作，應建立健全企業(yè)內(nèi)部商標管理的各項工作制度

3.重視企業(yè)商標檔案管理，發(fā)揮商標檔案作用

企業(yè)商標檔案是企業(yè)在商標注冊和使用過程中保存下來的有關(guān)文件材料。企業(yè)商標檔案是否完整和管理好壞，關(guān)系到商標能否切實得到有效的保護。如兩個申請人同日在同一種商品上申茄則請同一注冊商標時，根據(jù)《商標法》的規(guī)定，同日申請注冊的商標依據(jù)使用在先為主的原則，駁回其他人的申請。這時企業(yè)設(shè)計使用過的商標原始資料就成為關(guān)鍵證據(jù)。做好企業(yè)商標檔案工作包括三個方面：

一是收集與商標注冊相關(guān)的文件，包括設(shè)計過程、設(shè)計說明、設(shè)計日期、申請日期等；

二是收集整理保護商標專用權(quán)的有關(guān)材料，包森納肢括全面的商標案件投訴材料，執(zhí)法機關(guān)檢查和處理情況等。

三是收集整理商標使用于每個商品的營業(yè)成績記錄，用于宣傳商標的廣告等。

企業(yè)建立商標檔案，一般情況下，以一件商標建一份檔案為佳。這些檔案，會在企業(yè)經(jīng)營管理過程中和要求侵權(quán)人賠償損失時發(fā)揮作用。

4.形成企業(yè)商標體系，增強商標企業(yè)的市場競爭力

企業(yè)商標體系是由企業(yè)若干個商標及其活動相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個企業(yè)整體商標的總稱。企業(yè)商標體系的形成應具備以下條件：

(1)企業(yè)商標意識濃厚，形成了商品與商標有機結(jié)合的良性格局；擁有若干個注冊商標，它們是相互聯(lián)系的整體，倘若只有兩三個商標，是難以形成體系的； (2)各個商標具有較強的整體功能，基本達到“三統(tǒng)一”，即商標行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標信譽與企業(yè)信譽統(tǒng)一，商標優(yōu)勢行為與企業(yè)優(yōu)勢統(tǒng)一；

(3)企業(yè)商標行為規(guī)范科學，企業(yè)的商標信譽高，有一個或多個商標具有較高知名度，能為企業(yè)帶來好的經(jīng)濟效益。確立企業(yè)商標體系有利于推動企業(yè)商標工作的整體發(fā)展。

5.積極協(xié)助執(zhí)法機關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為

并將打假活動的相關(guān)資料留存入檔，以維護企業(yè)的合法權(quán)益。

如何做好商標日常維護

業(yè)如何做好商標保護工作

一、提防侵犯他人商標專用權(quán)

現(xiàn)在有許多企業(yè)被人控告，其中有許多并非出自侵權(quán)人故意，往往是在不知道自己使用的商標或產(chǎn)品別名、裝潢是他人的注冊商標或與之相近謹盯睜似 的情況下發(fā)生的。在這種情況下被處罰，被處罰者總覺得冤。但法不容情，違法必究。如何避免這種非故意的侵權(quán)行為發(fā)生呢?主要要做到以下幾點：

1、企業(yè)的主要負責人和商標工作者，包括標識及包裝的設(shè)計人員，應當熟悉商標法律并能靈活地運用。

2、不使用未注冊商標。要么不使用商標，要么使用注冊了的商標。申報了注冊但未經(jīng)商標局核準注冊，只是受理了，也最好不要提前使用，因為該商標的專用權(quán)是不確定的。為避免注冊時間長和急需使用的矛盾，建議企業(yè)申報注冊要有超前意識，在產(chǎn)品開發(fā)研究之初就申報。

3、不對產(chǎn)品起別名。如需要區(qū)分自己同一類型的新老產(chǎn)品，可以給新產(chǎn)品起一個新的名稱，但必須作為商標申報注冊。

4、依法正確使用注冊商標，不改變注冊商標的圖樣。如確需改變，則將改變后的圖案申報注冊。

5、設(shè)計商標標識和產(chǎn)品包裝時，盡量突出注冊商標圖形，少一點裝潢圖案。最好是在申報商標注冊時，就考慮標識和包裝設(shè)計的要求，或者先設(shè)計出產(chǎn) 品標識和包裝，然后將其能夠作商標注冊的部分提出來申報注冊。另外要留意同行業(yè)同類產(chǎn)品的標識和包裝，不要仿照他人的設(shè)計風格，要有自己獨特的設(shè)計思路和 風格。

二、防范他人侵權(quán)

商標注冊后，注冊人享有專用權(quán)。保護商標專用權(quán)，不僅僅是行政執(zhí)法部門的職責，更是企業(yè)的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注冊商標專用權(quán)，就是一個重要的方面。除了要注意前面所說的方面的問題外，還要注意和做好以下幾方面的工作：

1、認真關(guān)注商標注冊情況，發(fā)現(xiàn)他人申請注冊的商標與自己祥歲的商標相同或近似，應提出異議或爭議。

2、經(jīng)常進行市場調(diào)查，要求各地推銷商及分公司注意市場上同類產(chǎn)品企業(yè)的標識包裝，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)嫌疑時，要及時加以制止，直至向工商行政管理機關(guān)設(shè)訴或向法院起訴。

3、加強商標標識的管理。

工商部門查處的假冒商標案子，有不少與注冊人對商標標識、包裝物的管理不善有關(guān)。有些注冊人保管不善，造成標識物被盜、流失；有些是對廢次標識物(包括印制過程中和使用過程中出現(xiàn)的廢次標識物)未進行有效的銷毀，甚至賣給收廢品的；有些是未對標識物印刷廠、紙箱廠等進行嚴格審查，這些標識物加工廠違背法律、合同和良心，加印數(shù)量轉(zhuǎn)賣給他人；等等。

還有一種情況就是產(chǎn)品經(jīng)消費者消費后，產(chǎn)品包裝等標識物可能仍完好無缺，此時一些不法之徒就會高價回收這些標識物，用以制造假冒產(chǎn)品。對付這種 情況的最好辦法就是設(shè)計出產(chǎn)品經(jīng)消費者消費后標識物即遭破壞的標識物，或者將商標直接標在商品上。

4、注冊防御商標和聯(lián)合商標。

防御商標是指所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標，而在非類似商品上將其商標分別注冊，這種在非類似商品上注冊的商標便是防御商 標。我國《商標法》對此無明確規(guī)定。企業(yè)可以按一般商標分別在非類似商品上注冊，以防止他人利用自己知名商標的聲譽。按照國際上的慣例，此種商標一般難以 注冊，但一經(jīng)注冊，則不因閑置不用而被國家商標主管機關(guān)撤銷。我國因無法律上的明確規(guī)定，企業(yè)只能按一般商標分別注冊，注冊后必須使用，即不得連續(xù)三年停 止使用。但我國商標法對此種商標使用則閉，規(guī)定的范圍很寬，包括用于商品、商品包裝或者容器以及交易文書上，也包括用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務活動。因此 企業(yè)只要在三年內(nèi)使用一次，或做一次廣告，即可排除“連續(xù)三年停止使用”的障礙。

三、打擊侵權(quán)假冒行為

我國商標法規(guī)定下列行為屬于侵權(quán)行為：

1、未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；

2、銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的；

3、偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

4、未經(jīng)商標注冊人同意,更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

5、在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的；

6、故意為侵犯他人注冊商標專用權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的；

7、給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。

從以上規(guī)定來看，注冊商標專用權(quán)的保護范圍比注冊商標專用權(quán)的范圍要大得多。注冊商標的專用權(quán)僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。

簡述如何管理產(chǎn)品商標？

企業(yè)在品牌傳播中的商標管理活動主要涉及以下幾個方面：

一、廣告及產(chǎn)品包裝中對商標的突出強調(diào)不少企業(yè)在廣告中，反復強調(diào)產(chǎn)品的成分、功能和效果，卻忽略對自己商標的強調(diào)，導致消費者只對產(chǎn)品的功效有較深印象，卻無法將產(chǎn)品與商標建立聯(lián)系，從而選購對應的生產(chǎn)者的產(chǎn)品。例如，當企業(yè)研發(fā)推出市場上還沒有的新產(chǎn)品，此時如果企業(yè)著重宣傳這一新產(chǎn)品，而沒有把自己的商標也突出強調(diào)，在初期可能會達到廣告宣傳的效果，但后期隨著其他企業(yè)也紛紛推出同類型產(chǎn)品，則可能會出現(xiàn)幫助競爭對手進行宣傳的“負面效果”。

二、在品牌使用中對商標的規(guī)范使用明確地表示某一標識是企業(yè)的商標。在產(chǎn)品本身及包裝上，不僅包含商標標識這一信息，還包含如說明文字、功效介紹等信息。因此，如何向消費者說明哪個才是企業(yè)的商標呢？最有效的方法就是在商標標識的右上角或左下角打上注冊標記，向消費數(shù)神高者說明這是企業(yè)的注冊商標。如果企業(yè)的商標尚沒有獲得核準注冊，但為了避免企業(yè)獨創(chuàng)的標識、簡短的宣傳語被他人隨意拿來使用，可以標注T標識，表明這是企業(yè)的商標，并不是人人皆可使用的標識。規(guī)范使用已核準注冊的商標。依據(jù)商標法第23條，注冊商標需要在核定使用范圍之外的商品取得商標專用權(quán)，應當另行提出注冊申請。由此，企業(yè)在推出新類別的產(chǎn)品時，若希望將同一商標使用在該款瞎旦新產(chǎn)品時，但已注冊薯尺商標核準使用的商品項目并不覆蓋新產(chǎn)品，應當注意：不能在商標上標注注冊標記，同時應當檢索在新產(chǎn)品的相應類別是否已有相同或較近似的商標注冊在先，避免發(fā)生侵權(quán)風險。

另外，依據(jù)商標法第49條，商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。由此，若企業(yè)的名義、地址發(fā)生變更，并在產(chǎn)品上使用的注冊商標信息是變更后的信息，但并未到商標局辦理商標變更，可能會因不規(guī)范使用注冊商標，有被商標局撤銷的風險。

因此，企業(yè)在品牌使用中，既要醒目地向消費者表示某標識是企業(yè)的商標或注冊商標，也要檢視是否正確使用注冊商標。化有幾種表現(xiàn)，一是他人搭便車，將與知名商標相同的商標使用在其他產(chǎn)品上，或?qū)⑴c近似的商標使用在同種產(chǎn)品上。這種行為將為弱化知名商標與特定產(chǎn)品的聯(lián)系；二是商標逐漸演變?yōu)樾袠I(yè)通用名稱，企業(yè)不再對商標擁有專用權(quán)；三是商標受到貶低、負面的影響，例如將“高露潔”商標用于馬桶等產(chǎn)品上，給消費者帶來不好的感受，從而對“高露潔”商標產(chǎn)生負面影響

商標的體系管理

蔣百里將軍在《國防論》中論述國力由：人、物（資源）和組織（制度）三個要素構(gòu)成。企業(yè)競爭力也由人才、資源和制度構(gòu)成，知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)重要資源。將軍說：未來戰(zhàn)爭不是“軍隊打仗”，而是“國民拼命”，不是一定短時間內(nèi)的彼此沖突，而是長時間永久的彼此競走，企業(yè)的競爭就是長時間的彼此競走。引申蔣將軍的話，陸續(xù)介紹企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理工作。

這里討論的話題是：商標的體系管理

商標承載著企業(yè)百年品牌的夢想，價值動輒過億，一旦受損則是重大資產(chǎn)流失，企業(yè)擁有的商標數(shù)量越來越多升坦，也到了必須管理的階段，知識產(chǎn)權(quán)管理工具已經(jīng)有了商標管理模塊。商標常規(guī)的管理主要是進行監(jiān)控，阻止類似商標注冊，提醒及時續(xù)展，還有商標的申請、使用、撤三、防止通用名稱化等……商標管理事項不僅于此。下面根據(jù)本人在大型集團做品牌管理經(jīng)驗簡單介紹建立商標管理邏輯模塊，系統(tǒng)化管理。

1、已注冊商標的管理

（1）對已注冊商標進行邏輯分類

企業(yè)注冊商標臨時性、發(fā)散性特征明顯，邏輯關(guān)聯(lián)性差。對已注冊的眾多商標管理首先要進行邏輯分類、分級，搭建管理邏輯層級。商務界喜歡把商標稱為品牌，根據(jù)產(chǎn)品體系把品牌細分為品牌、品系、品類等幾級。比如寶潔公司主品牌是“寶潔”，洗發(fā)水產(chǎn)品有“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”、“伊卡璐”等品系，“伊卡璐”下面還有“水潤派對”、“遠離毛燥”、“告別脆弱”等品類。寶潔公司根據(jù)產(chǎn)品體系構(gòu)建出5級商標邏輯層級，一般的企業(yè)做到2-3級即可。

建立商標的邏輯層級可以借鑒中國家族的輩分來建立，這樣企業(yè)商標即便有成千上萬個，邏輯層級架構(gòu)都會變得清晰，這個邏輯層級本人稱作“商標族系”。商標族系將各級、各個商標的重要程度做出了區(qū)分，這樣可以對不同層級的商標進行區(qū)分保護，分別采取不同的保護策略，商標的重要程度越往上越高，重要商標需要重點保護。

（2）建立商標使用管理邏輯模塊

實踐中，商標的使用問題受到重視程度不夠。

商標的使用不僅是權(quán)利的宣示，更是品牌的推廣、宣揚。權(quán)利宣示，主要在于注冊商標標志（?）的標注，不少企業(yè)在產(chǎn)品上依然不使用注冊商標標志，使得消費者不知道該商標為注冊商標。在商標的使用上，對比國際大品牌，國內(nèi)企業(yè)商標的使用顯然不夠醒目，從視覺效果上不如國際品牌那樣讓消費者迅速認知并記住。企業(yè)在使用商標時還存在任意改變注冊商標的字體、形狀等許多法律問題，商標使用不當可能導致受到處罰，甚至商標被撤銷……這些企業(yè)還沒有足夠認識。

在使用過程中，企業(yè)的主商標使用尤其重要，好商標總被別人惦記，動不動提出撤三帶渣，企業(yè)提供的使用證據(jù)總有缺陷，導致在使用商標被撤銷的慘痛教訓已經(jīng)很多了。針對撤三企業(yè)的使用不能只是簡單的使用，還需要做許多的功課，這樣才能從容應對撤三訴訟。

還有一種使用不當，可能淪為通用名稱。企業(yè)不恰當?shù)男麄鳎磺‘數(shù)氖褂枚伎赡軐е律虡吮煌ㄓ妹Q化，這樣的案例已經(jīng)出現(xiàn)不少。還有的情況是，企業(yè)消極維護，致使自己的商標被別人用成通用名稱，比如“稻花香”商標，就被認為是一種稻米品種。

集團性企業(yè)還存在內(nèi)部許可使用，對于并購、控股企業(yè)商標使用等問題。整個商標管理是個比較復雜的系統(tǒng)，要建立邏輯管理模塊，確立每個邏輯系統(tǒng)的子系統(tǒng)，分別進行針對性管理。

……

2、未來商標注冊規(guī)劃

市場總是喜新厭舊，不斷有新產(chǎn)品涌現(xiàn)，舊產(chǎn)品被淘汰，對于新產(chǎn)品企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品研發(fā)進程及時布局商標注冊。這個問題往往被忽略，連著名的蘋果公司也沒有做好，因為未能根據(jù)新產(chǎn)品布局進行商標注冊，“Phone”、“pad”在中國都有在先注冊，蘋果公司不得不花大價錢來買。

未來商標注冊規(guī)劃，要根據(jù)商標族吵行桐系來布局，要趕在產(chǎn)品進入市場之前提前注冊。未來注冊要考慮國際注冊問題，國際注冊要根據(jù)企業(yè)的國際化規(guī)劃進行布局。新產(chǎn)品的商標注冊布局，涉及到多個部門的協(xié)同，這個邏輯模塊還要復雜一些。

……

任何管理都有邏輯基礎(chǔ)，邏輯清晰，管理起來才能得心應手。本文不是系統(tǒng)介紹商標管理的邏輯設(shè)置及子系統(tǒng)邏輯模塊設(shè)置，僅在理念上表達個人看法。具體問題，歡迎討論。

2021年12月

合格證及商標的管理規(guī)定

合格證及商標的管理規(guī)定 合格證及商標的管理規(guī)定

本規(guī)定適用于本公司產(chǎn)品合格證及商標管理

產(chǎn)品合格證及商標的管理內(nèi)容。

. 商標合格證的設(shè)計、印制程序。

.. 產(chǎn)品合格證及商標試樣由質(zhì)量部負責設(shè)計，并提出印制計劃報企管辦審批后方可印制。

.. 新商標和合格證入庫后，由現(xiàn)場質(zhì)量主管、企法辦審核后方可領(lǐng)用，并做好登記臺帳。

. 商標合格證的管理、發(fā)放。

.. 商標合格證由質(zhì)量部統(tǒng)一管理發(fā)放，并建立發(fā)放登記臺帳，按月盤存，將統(tǒng)計報表上交企法辦審核備查。

.. 商標合格證每月必須按“業(yè)務計劃”所規(guī)定的商品計劃及增補商品計劃發(fā)放，按需要數(shù)領(lǐng)發(fā)，做好記錄。

.. 商標合格證由質(zhì)管員填寫領(lǐng)用單，現(xiàn)場質(zhì)量主管審批發(fā)放。

. 商標、合格證的補辦程序

.. 產(chǎn)品在售中出現(xiàn)合格證和商標損壞或遺失后，由營銷公司提出產(chǎn)品合格證鋒答脊及商標的補發(fā)申請，現(xiàn)場質(zhì)量主管、企法辦審批后方可領(lǐng)用。并做好補發(fā)記錄。

.. 服務組對領(lǐng)用合格證和商標由服務統(tǒng)計員填寫好產(chǎn)品銀滲型號、名稱及數(shù)量，由服務組組長、企法辦審核后方可發(fā)放，并做好領(lǐng)用記錄。

質(zhì)管員發(fā)給成品庫的合格證，其數(shù)量、產(chǎn)品名稱、型號應文實相符，且合格證上的內(nèi)容應完整真實。

包裝工在包裝產(chǎn)品時，裝入的合格證應與所裝的產(chǎn)品型號和名稱相符，不能張冠李戴舉旦，成品庫所有人員對所有總成上配掛的商標及合格證應進行維護。

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