商標(biāo)標(biāo)志著作權(quán)保護(hù)應(yīng)堅(jiān)持一般性標(biāo)準(zhǔn)

一、商標(biāo)標(biāo)志著作權(quán)保護(hù)應(yīng)堅(jiān)持一般性標(biāo)準(zhǔn)

由于符合商標(biāo)形式要求的作品可以申請(qǐng)為商標(biāo)，而某些商標(biāo)標(biāo)志又符合作品的要件，構(gòu)成作品，導(dǎo)致形式上商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)之間在某些情況下會(huì)發(fā)生交集，使得本來各自清晰的著作權(quán)制度和商標(biāo)制度在交叉時(shí)似乎顧此失彼，不可兼得。著作權(quán)和商標(biāo)是兩種不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，分別依照各自的規(guī)則取得權(quán)利和進(jìn)行保護(hù)。當(dāng)面對(duì)以在先商標(biāo)標(biāo)志主張著作權(quán)案件時(shí)，不要被它的形式所迷惑，內(nèi)心給它預(yù)設(shè)了一個(gè)前提，將本與一般作品并無二致的保護(hù)對(duì)象特殊化，賦予其很多本不屬于著作權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。強(qiáng)調(diào)所謂的“商標(biāo)特色”，會(huì)使問題復(fù)雜化。因此在面對(duì)案件、面對(duì)問題時(shí)，抽出身來，認(rèn)真“回想一下到底什么是商標(biāo)、什么是作品，什么是商標(biāo)保護(hù)制度的根本秩序、什么是著作權(quán)保護(hù)的目標(biāo)，什么是商標(biāo)法的立法本意，什么又是著作權(quán)法最初的立法意圖”，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，不為在先商標(biāo)權(quán)人的通過著作權(quán)保護(hù)其商標(biāo)權(quán)的意圖所迷惑，回歸著作權(quán)，保護(hù)真正該保護(hù)的東西，不保護(hù)不屬于著作權(quán)保護(hù)的內(nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多問題都是偽問題，對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的著作權(quán)保護(hù)并不會(huì)影響商標(biāo)秩序，商標(biāo)標(biāo)志的著作權(quán)保護(hù)與商標(biāo)權(quán)保護(hù)并不沖突，反而能夠相互補(bǔ)充和協(xié)調(diào)。

二、注冊(cè)商標(biāo)的好處

從國(guó)家法律上來說，注冊(cè)商標(biāo)可以保護(hù)自己的商標(biāo)不受侵犯，不被他人使用，可以維護(hù)商品的信譽(yù)和形象。另外，注冊(cè)了的商標(biāo)不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，還可以增強(qiáng)企業(yè)自身維護(hù)品牌價(jià)值的信念，提升品牌形象，在國(guó)際市場(chǎng)上拓展市場(chǎng)。

正因?yàn)樯虡?biāo)可以讓如此多的消費(fèi)者信任和信賴，所以企業(yè)擁有一個(gè)專屬于自己的商標(biāo)就顯得尤其重要。除此之外，注冊(cè)商標(biāo)還有一系列的好處：

１．注冊(cè)商標(biāo)，表明了商品的獨(dú)屬性，在全國(guó)乃至世界，只有擁有這一商標(biāo)的企業(yè)才可以使用，任何其他的企業(yè)不能擅自使用。這就在一定程度上保護(hù)了企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)了品牌的價(jià)值不受盜取。

２．注冊(cè)商標(biāo)，還可以形成一種獨(dú)特的品牌形象，在任何地方，只要看到這樣的商標(biāo)。就能讓消費(fèi)者聯(lián)想起這一產(chǎn)品，創(chuàng)造一定的市場(chǎng)認(rèn)同感。

３．注冊(cè)商標(biāo)，可以以此為契機(jī)，進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，擁有一定的國(guó)際認(rèn)同，進(jìn)而形成一定的國(guó)際地位。

４．注冊(cè)商標(biāo)之后，如果以后不再使用這一商標(biāo)，可以轉(zhuǎn)讓，可以抵押。

三、商標(biāo)的價(jià)值和起源

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的預(yù)估測(cè)值來評(píng)測(cè)。

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