省級老字號被除名 因商標原持有者失信 瑞蚨祥被亮黃牌 將有一年整改期

省級老字號被除名，在國內尚屬首次。 近日，山東省商務廳公示“山東老字 號”動態(tài)管理考核結果，12 家企業(yè)被取消 老字號稱號，10家企業(yè)被黃牌警告，3家企 業(yè)被暫停稱號。在公示名單中，有一家創(chuàng)建 歷史長達 157 年的老字號上榜——瑞蚨祥。如果喜歡知春路知識產權的文章，可以關注知春路知識產權商標查詢官方網站 網，更多精彩的資訊等著您!

“瑞蚨祥被黃牌警告，主要牽涉其老字 號商標持有者山東天業(yè)恒基股份有限公司 (以下簡稱：天業(yè)恒基)。”山東省老字號企業(yè)協會常務副會長兼秘書長魏子杰對記者說。 據悉，作為一家上市企業(yè)，天業(yè)恒基因 涉及未履行5.4億元人民幣的一筆款項，被 最高人民法院公示為失信公司。在山東老字號動態(tài)管理考核時，又恰逢天業(yè)恒基與濟南高新控股集團有限公司就瑞蚨祥商標進行 轉移交接，魏子杰說：“被黃牌警告后，瑞蚨祥將有1年的整改期。” 3日中午，天業(yè)恒基工作人員曹先生對記者說，瑞蚨祥綢布店自身經營正 常，被黃牌警告系受天業(yè)恒基下屬另一公司牽連，該下屬公司因擔保借款被起訴，瑞蚨 祥受到連帶，“公司已向相關部門作出解釋 說明，正解決這個問題。”

【創(chuàng)建歷史】

從字號到商標

時光在這里走得很慢，一切恍如昨 天。濟南老商埠區(qū)里，有一座高3層的中 西合璧小樓，它是經二路上的地標式建筑 ——建于1924年的瑞蚨祥綢布店。老濟 南四合院的建筑格局，又處處充滿西方建 筑特色，老虎窗寬敞明亮，鋼結構造型骨 架，磚瓦到頂。店內總經理索元全介紹，目 前這是瑞蚨祥在濟南唯一的一家店。

索元全在瑞蚨祥工作了29年，對于 被黃牌警告一事，他稱具體情況不太清 楚，“聽說是瑞蚨祥母公司在深圳一個項 目被法院列為失信執(zhí)行人。但對商標使用 沒有影響。”他認為，瑞蚨祥作為馳名中外的老字號，其最大特點是“誠實守信”，為 此當年孟洛川定下店訓：“至誠至上、貨真 價實、言無二價、童叟無欺。”瑞蚨祥創(chuàng)始 于1862年，索元全推測，1868年孟洛川 執(zhí)掌店務后這條店訓才出現。

濟南總店和北京、上海、天津、青島和 煙臺分店均使用這條店訓，從19世紀沿用至今，“在世界上，一條店訓使用上百年 是非常罕見的。”索元全說：“北京瑞蚨祥 店內也鐫刻著同樣的店訓。”

這樣的經營理念保證了瑞蚨祥的信譽。“瑞蚨祥從不采用大減價、大甩賣、大贈送等經營方式，它的‘貨真價實’是通過 讓顧客得到實惠來宣傳的。”歷史上，瑞蚨 祥的經營方法包括薄利多銷、積壓資金增 大庫存等方式讓利給顧客。

時至今日，瑞蚨祥的定價仍略低于同 類原料店鋪價格。“有顧客來了很驚訝，對 低價表示質疑，這是真絲的嗎?”索元全說。 正是從誕生之日起就從未改變的經營理 念，讓瑞蚨祥實現了從字號到商標的蛻變。

【兩地爭議】

濟南、北京為何有兩家瑞蚨祥

瑞蚨祥的字號保持到今天并非一帆 風順。北京瑞蚨祥與濟南瑞蚨祥的商標官 司，直到 2018 年 6 月才結束。據公開的 裁判信息顯示，濟南時裝總公司瑞蚨祥商場于 1996 年 9 月 2 日向國家工商行政管理局商標局提出注冊申請，于1997年 9月21日被核準注冊，核定使用在第24 類“毛織品、紡織織物、各種綢緞(包括交 織綢、化學纖維綢)、床單、壽衣、床罩、被 子、被罩、被面、布”商品上。

2012年，北京網勢星空科技有限公 司以連續(xù)3年停止使用為由，請求撤銷濟 南瑞蚨祥在“床單、床罩、被子、被罩、被面” 商品上的注冊申請。索元全告訴記者，濟南瑞蚨祥的商標使用從未中斷過， “濟南瑞蚨祥和北京瑞蚨祥都是孟氏家族 開創(chuàng)的企業(yè)，是世界上早期的連鎖股份制 企業(yè)，老員工當時按職務高低擁有股份。新 中國成立后公私合營，濟南和北京瑞蚨祥 分別由社會法人經營管理。”索元全說， 1997年北京瑞蚨祥也注冊了商標。

濟南和北京瑞蚨祥商標名稱相同， 但圖案設計完全不同。索元全說，和濟南瑞蚨祥相比，北京瑞蚨祥的效益好一 點兒，兩家的經營品種幾乎一樣，進貨渠 道不同。2019 年，濟南瑞蚨祥曾組織員 工到北京瑞蚨祥參觀，“增加了員工的自豪感。”

“1998 年前后，天津的瑞蚨祥也曾 想注冊商標，但因為商標法修改，天津分號沒注冊成功。”索元全說，目前濟南和北京兩家瑞蚨祥都有各自擅長的渠道經營， 雖然經營效益不同，但對瑞蚨祥這個老字號的鐘愛從沒有改變過。

【兩次易主】

瑞蚨祥商標持有者的演變過程

瑞蚨祥在上世紀 50 年代公私合營 后，一直擁有字號的使用權。1991年，瑞 蚨祥綢布店隸屬于濟南時裝總公司，索元 全被濟南時裝總公司任命為瑞蚨祥綢布 店業(yè)務經理，一直工作到今天。

自1997年瑞蚨祥商標核準注冊后， 其間曾兩易持有人：1998 年，濟南時裝 總公司并入濟南百貨大樓集團;2007 年，山東濟南百貨大樓(集團)股份有限 公司改名為山東天業(yè)恒基股份有限公司， 瑞蚨祥綢布店也就成了天業(yè)恒基的下屬 企業(yè)。

瑞蚨祥商標持有者的演變過程中，其經營業(yè)績也在悄然發(fā)生著改變。索元全記得瑞蚨祥綢布店的輝煌時刻。“上世紀90 年代，買2輛五十鈴汽車，全國各地源源不斷進貨。”索元全說。瑞蚨祥綢布店也是 市民趙先生的兒時記憶。他說自己七八歲 時父母過年前，帶他到瑞蚨祥定制新衣， 排起的長隊從門口延伸到店內收款處。

轉折發(fā)生在1995年之后。隨著成衣 大批量進入市場，瑞蚨祥綢布店效益明顯 下滑，人們更青睞于款式新穎時尚的成品 服裝，而定制服裝的款式更新換代不及 時，多是中老年人的選擇。不過，從2010 年起“定制服裝有了復蘇跡象”，索元全 說，愿意定制服裝的人逐漸增多，“最近 10多年，效益逐年向好，2019年達到近 9年來頂峰。”索元全表示，近幾年來的年 利潤率都以10%速度增長。

另一個顯著變化是，瑞蚨祥綢布店增 加了床品制作，無論家居換新還是婚嫁喜 事，很多老濟南人開始選擇到瑞蚨祥訂購 床品。

【未來發(fā)展】

兩地瑞蚨祥將聯手“做大做強”

記者從多方獲悉，目前濟南、 北京兩家瑞蚨祥經多次會商，基本達成合 作共贏、聯手“做大做強”的意向，未來不 排除共同組建瑞蚨祥集團有限公司的可 能。如果兩家聯手成真，將徹底改變半個 世紀以來瑞蚨祥品牌分裂局面，探索復興 民族品牌的新模式，對將來整合資源、做 大做強有借鑒意義。

索元全也多次對記者提到“做 大做強”。目前，北京瑞蚨祥有自己的微信公眾號等網絡推廣渠道，索元全說，以后 濟南瑞蚨祥也或將提供網絡銷售。

去年，濟南瑞蚨祥股份有限公司與國 際設計大師勞倫斯·許達成合作協議，勞倫斯·許擔任首席創(chuàng)意總監(jiān)。未來，瑞蚨祥 將引入更多國際元素。目前，瑞蚨祥正與 國內行業(yè)知名代工企業(yè)、著名服裝品牌接 觸，就生產代加工、品牌合作和渠道合作 等進行交流。

瑞蚨祥的精準定制生產仍正常進行。 兩名女工負責量體、剪裁、縫紉、熨燙的全 部工作，一件普通旗袍約7—10天完工， 面料更高級的則要半個多月，每件服裝的 加工費都在墻上明碼標價。

“每件服裝的加工利潤有多少?”面對記者的提問，一名裁縫說：“一件衣 服在流水線上加工速度很快，但我們這是 一針一線的手藝活，不能只用金錢衡量。”

在喧囂的商品經濟大潮中，瑞蚨祥一 直沒有走“賺快錢”的路子，始終堅持一針 一線、精細經營的工匠精神。也許，正如魏子杰所說：“這次黃牌警告，也許對瑞蚨祥的發(fā)展是一次促進。”

推薦閱讀：

湖南省著名商標瀏陽花炮行業(yè)喜獲14件

著名商標續(xù)展要哪些材料

著名商標申請需要什么條件

著名商標大量被搶注，海外市場需要高水平管理

知名商標、著名商標和馳名商標有哪些區(qū)別?

著名商標認定廢止后如何繼續(xù)做好商標品牌培育工作