靠版權(quán)謀生，原創(chuàng)音樂人還要等多久？

“我12歲開始寫歌，在今年26歲的時候出版了第一張專輯《青黑》。然而，音樂創(chuàng)作獲得的回報只占我收入的三分之一，大部收入來自英語教學(xué)與培訓(xùn)。據(jù)我了解，很多音樂人跟我一樣，僅靠音樂創(chuàng)作難以維持日常生活開銷。”近日舉行的第六期E法數(shù)字音樂論壇上，90后獨立音樂人宋黛霆道出了當(dāng)前很多原創(chuàng)音樂人面臨的囧境。

今年9月，騰訊音樂娛樂（下稱騰訊音樂）獨家上線周杰倫數(shù)字單曲《說好不哭》，短短幾天內(nèi)銷量就突破1000萬張，不僅讓騰訊音樂的股價連連上漲，也讓眾多原創(chuàng)音樂人對版權(quán)變現(xiàn)有了更多期待。的確，伴隨版權(quán)環(huán)境的改善和音樂產(chǎn)業(yè)的回暖，原創(chuàng)音樂人有了更大的表演舞臺，他們愿意同音樂平臺開展不同形式的版權(quán)合作，并開始從中獲得收益。然而，要像周杰倫那樣在內(nèi)容付費上取得如此大成績，難度頗大。中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授張豐艷近日發(fā)布的《2019音樂人生存狀況報告》（下稱報告）顯示，大多數(shù)原創(chuàng)音樂人只把音樂創(chuàng)作當(dāng)成愛好和夢想，對靠音樂收益來維持生計并不抱希望。在版權(quán)變現(xiàn)的道路上，他們還有很多困難要克服。
面臨生計難題
宋黛霆在原創(chuàng)音樂圈頗有名氣，她的微博粉絲數(shù)量超過10萬，單曲在微博上的播放量超過6000萬次，在網(wǎng)易云音樂上的播放量也超過1000萬次。然而，她告訴中國知識產(chǎn)權(quán)報記者，這些流量并沒有給她帶來顯著收益，她還要靠在新東方進行英語教學(xué)來貼補音樂制作的各種成本。也正因如此，她被學(xué)生稱為“會唱歌的網(wǎng)紅老師”。
宋黛霆的處境反映出目前很多音樂人普遍面臨的問題。報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展豐富了音樂人的收益來源，音樂演出、音樂教育、唱片銷售、版稅、詞曲創(chuàng)作、音樂制作等均是音樂人獲取收益的渠道。此外，音樂直播也已經(jīng)成為相對成熟的商業(yè)模式，打賞和送虛擬禮物等方式也給音樂主播帶來一定收益。然而，音樂行業(yè)的收益渠道多樣化并不能讓音樂給音樂人帶來更多收益，音樂對他們而言，更是夢想和愛好。
“我們在走訪騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、音樂財經(jīng)等國內(nèi)主流音樂平臺，并對100位在業(yè)內(nèi)頗有名氣的原創(chuàng)音樂人進行了深入采訪后了解到，音樂人兼職率高達88%，兼職擠壓了音樂人的創(chuàng)作時間和創(chuàng)作精力，大多數(shù)音樂人坦言，音樂對他們來說僅僅是愛好和夢想，對于用音樂收益來維持生計并不抱希望。”張豐艷在接受記者采訪時表示。
尋求變現(xiàn)方式
宋黛霆一般白天上課，業(yè)余時間用來音樂創(chuàng)作。一直堅持音樂夢想的她在去年騰訊音樂啟動的“原力計劃”中脫穎而出，成功簽約騰訊音樂，并在其扶持下上線了13首原創(chuàng)作品。此后，宋黛霆每個季度都會獲得一定的分成收入，分成依據(jù)則是歌曲的點擊量。她注意到，身邊的很多音樂人都同音樂平臺開展了不同形式的版權(quán)合作。
“靠音樂人自己單打獨斗在海量作品和作者中脫穎而出困難重重。平臺有用戶、流量和資金，但缺乏內(nèi)容，同這些平臺開展合作，音樂人有機會獲得首頁推薦和流量導(dǎo)流，其作品也有走紅的可能，而平臺通過簽約在獲得內(nèi)容的同時又能吸引更多用戶，這為后續(xù)的內(nèi)容付費帶來更多可能。”中信證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)高級分析師肖儼衍分析。
張豐艷同樣注意到音樂人正在逐步加大同各類平臺的合作。“平臺在算法推薦、作品推廣、內(nèi)容變現(xiàn)、用戶集成等方面優(yōu)勢明顯，音樂人普遍樂于將作品上傳至平臺，并通過平臺與粉絲進行互動，希望借助平臺提高作品和自身的影響力?？梢哉f，平臺已經(jīng)成為音樂作品發(fā)布、傳播、推廣的重要陣地。”張豐艷表示，從目前來看，除騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大主流平臺成為原創(chuàng)音樂人首選的合作平臺外，蝦米、抖音、快手等平臺也逐漸受到關(guān)注。值得一提的是，超過半數(shù)的受訪者表示自己在騰訊音樂平臺上傳的作品最多，其原因主要是騰訊系產(chǎn)品的推廣能力、業(yè)內(nèi)口碑、版權(quán)協(xié)議等方面的服務(wù)更佳；而選擇同網(wǎng)易云音樂合作，則看重的是該平臺聽眾群體的喜好與自己的音樂風(fēng)格匹配度較高，便于提高用戶粘性。
營造行業(yè)環(huán)境
論壇上，中國社科院文化法制研究中心研究員周輝對音樂作品涉及的各項著作權(quán)權(quán)利、音樂人簽定版權(quán)合同時應(yīng)注意的事項和需要規(guī)避的法律風(fēng)險，以及遭遇版權(quán)侵權(quán)時如何維權(quán)等進行了詳細(xì)介紹。對此，宋黛霆和其他音樂人均表示受益匪淺，因為版權(quán)知識的欠缺是很多音樂人的短板。
“版權(quán)知識的欠缺，讓音樂人無法正視自己的版權(quán)價值，這不僅影響到自己的利益，也會對音樂版權(quán)交易市場帶來負(fù)面影響。除此之外，原創(chuàng)音樂人要靠音樂謀生，還有很多其他問題需要解決。”張豐艷表示，一方面，音樂人缺乏高話語權(quán)的行業(yè)組織。我國目前雖然有音樂著作權(quán)協(xié)會等多家與音樂相關(guān)的行業(yè)組織，但是他們無論在會員數(shù)量、作品數(shù)量還是業(yè)績方面，都與西方國家有著較大差距。國內(nèi)音樂行業(yè)組織力量的薄弱影響了音樂人的創(chuàng)作收益，他們需要高話語權(quán)的行業(yè)組織。另一方面，國內(nèi)音樂人缺乏打造精品的物質(zhì)保證，報告顯示，近半數(shù)的音樂人稅前月收入在2000元以下，有四分之一的音樂人稅前月收入維持在2000元至5000元之間，月收入能達到1萬元以上的只占到9.3%?？紤]各種因素，音樂人現(xiàn)階段的收入難以保障其進行音樂創(chuàng)作和打磨精品。
“希望業(yè)界對上述掣肘音樂人長遠發(fā)展的問題進行一一解決，希望原創(chuàng)音樂人能靠版權(quán)為生，也希望音樂界多一些周杰倫這樣的現(xiàn)象級歌手。”張豐艷期望。（本報記者 姜旭）來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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