老字號(hào)企業(yè)名稱與商標(biāo)權(quán)有沖突？來聽專家怎么說

7月7日下午，“老字號(hào)商標(biāo)品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇”在第十一屆中國國際商標(biāo)品牌節(jié)期間舉行。論壇邀請(qǐng)了國家相關(guān)部委、商標(biāo)主管部門、法院及著名老字號(hào)企業(yè)的代表與業(yè)界專家進(jìn)行演講，集中聽取、收集老字號(hào)企業(yè)對(duì)于商標(biāo)法的修訂意見，特別是老字號(hào)企業(yè)名稱與商標(biāo)權(quán)的沖突問題，并提出商標(biāo)法修改意見建議。

針對(duì)此次論壇的意義，作為主持人的中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長吳東平在開場(chǎng)便開宗明義。他指出，老字號(hào)是中華文化的精華，為了把老字號(hào)發(fā)揚(yáng)光大，相關(guān)部門、協(xié)會(huì)和企事業(yè)單位希望通過搭建平臺(tái)，讓政府部門與社會(huì)各界共同探討，讓老字號(hào)得到更好的保護(hù)和發(fā)揚(yáng)。

在演講環(huán)節(jié)，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局綜合處主任科員楊曉芳首先介紹了商標(biāo)局在推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新方面開展的工作。近年來，商標(biāo)局在商標(biāo)審查審理中加大了對(duì)知名度較高的中華老字號(hào)的保護(hù)力度，加強(qiáng)了老字號(hào)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，同時(shí)還支持引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。未來，商標(biāo)局將進(jìn)一步深化商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注行為，持續(xù)推動(dòng)老字號(hào)品牌國際化。

江蘇省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭審判長曹美娟結(jié)合該院審理的幾件涉及老字號(hào)的商標(biāo)權(quán)利沖突民事糾紛案件，同與會(huì)者探討了老字號(hào)權(quán)利沖突的糾紛問題。曹美娟表示，當(dāng)不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被不同的權(quán)利人擁有時(shí)，權(quán)利的存在和行使就可能產(chǎn)生沖突，涉及老字號(hào)權(quán)利沖突主要表現(xiàn)在老字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱、商品名稱等之間。通過多年的司法實(shí)踐，江蘇法院在審理老字號(hào)權(quán)利沖突糾紛案件中進(jìn)行了積極的探索，審結(jié)了一些具有代表性和引領(lǐng)性的案件，打造了江蘇知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)高地形象。

杭州胡慶余堂集團(tuán)有限公司董事長劉俊向與會(huì)者介紹了“江南藥王”胡慶余堂的百年傳承，劉俊認(rèn)為，在守護(hù)傳統(tǒng)的同時(shí)，老字號(hào)企業(yè)也要重視融入互聯(lián)網(wǎng)，以品牌加智慧的模式走向市場(chǎng)。與此同時(shí)，劉俊也談到了自己在老字號(hào)經(jīng)營管理過程中遇到的一些商標(biāo)領(lǐng)域的困惑。

國家商務(wù)部中華老字號(hào)專家委員會(huì)成員、中華老字號(hào)品牌委員會(huì)主任丁惠敏介紹了中華老字號(hào)的基本情況，自我國開始啟動(dòng)“振興老字號(hào)”工程以來，于2006年、2011年分兩批重新認(rèn)定了全國1128家中華老字號(hào)。但目前，老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)力度不夠，侵權(quán)案件頻發(fā)，中華老字號(hào)立法保護(hù)工作還存在滯后，在文化傳承方面也亟待加強(qiáng)。丁惠敏介紹了目前開展的中華老字號(hào)振興行動(dòng)的情況，她認(rèn)為，商標(biāo)在中華老字號(hào)的傳承振興過程中起著至關(guān)重要的作用，要通過商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)運(yùn)用提升老字號(hào)的品牌價(jià)值。

蘇州工藝美術(shù)學(xué)院教授胡朝陽的演講題目是《新時(shí)代老字號(hào)的發(fā)展創(chuàng)想》。胡朝陽認(rèn)為，老字號(hào)應(yīng)樹立商標(biāo)觀、品牌觀、創(chuàng)新觀，理清環(huán)境關(guān)系、明晰價(jià)值取向，思考企業(yè)未來、內(nèi)化達(dá)成共識(shí)，整合品牌理念、明確發(fā)展內(nèi)涵，精選傳播渠道、廣泛傳播共識(shí)。

百度移動(dòng)生態(tài)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李思寧以《新消費(fèi)時(shí)代，如何以“老”煥“新”》為題，分享了新時(shí)代老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展理念。從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的角度來看，李思寧認(rèn)為，老字號(hào)應(yīng)更好地適應(yīng)年輕消費(fèi)群體樂于標(biāo)簽化、尋找主觀價(jià)值認(rèn)同感的特點(diǎn)。利用當(dāng)前不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為老字號(hào)整合打造品牌影響力，用科技守護(hù)傳承，用內(nèi)容迸發(fā)活力。

作為國家商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)(廣州)基地的運(yùn)營機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，廣州市華南版權(quán)貿(mào)易股份有限公司副董事長兼總經(jīng)理武東興同與會(huì)者探討了老字號(hào)品牌的IP創(chuàng)新之路。老字號(hào)品牌如何運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升品牌價(jià)值?武東興認(rèn)為，一方面老字號(hào)品牌應(yīng)加大研發(fā)投入，注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合布局;另一方面老字號(hào)品牌可以利用IP授權(quán)為品牌賦能。此外，老字號(hào)品牌還應(yīng)該通過司法審判、行政執(zhí)法、爭議仲裁、糾紛調(diào)解等各種渠道，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

此次論壇期間，在主辦方、協(xié)辦方和承辦方的安排下，相關(guān)各方負(fù)責(zé)人還就成立“促進(jìn)老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)列入商標(biāo)法修改議題工作組”進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)討論。

來源：中華商標(biāo)協(xié)會(huì)

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