商標(biāo)法論文五十一：服務(wù)商標(biāo)的特點(diǎn)及與商號權(quán)的協(xié)調(diào)保護(hù)

服務(wù)商標(biāo)的特點(diǎn)及與商號權(quán)的協(xié)調(diào)保護(hù)服務(wù)商標(biāo)，是指提供服務(wù)的經(jīng)營者，為將自己的服務(wù)與社會上他人提供的服務(wù)區(qū)別開來，而使用的由一定的文字、圖形或其組合而成的標(biāo)志。它具有區(qū)別不同的服務(wù)出處的功能，將特定的服務(wù)質(zhì)量與特定的服務(wù)出處，形象直接地聯(lián)系。

服務(wù)商標(biāo)，是指提供服務(wù)的經(jīng)營者，為將自己的服務(wù)與社會上他人提供的服務(wù)區(qū)別開來，而使用的由一定的文字、圖形或其組合而成的標(biāo)志。它具有區(qū)別不同的服務(wù)出處的功能，將特定的服務(wù)質(zhì)量與特定的服務(wù)出處，形象直接地聯(lián)系起來。從而保護(hù)社會服務(wù)業(yè)的正當(dāng)況爭，促進(jìn)經(jīng)營者提高服務(wù)質(zhì)量，推動社會經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

(一)在修訂后的商標(biāo)法中規(guī)定“本法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。”其意在于給予服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)同樣的法律地位，意義是積極的。但對服務(wù)商標(biāo)也簡單地采用與商品商標(biāo)同樣的保護(hù)措施，這又顯然是不夠的。因為服務(wù)商標(biāo)不同于商品商標(biāo)，我們在對其保護(hù)上，不能不充分考慮其不同的特點(diǎn)。現(xiàn)將二者之間的不同，簡要分析如下：

1、二者欲加以區(qū)別的對象不同商品商標(biāo)所要區(qū)別的是某種商品，它一般都有有形的，表現(xiàn)有某種物品。如“飛鴿”牌的商品商標(biāo)，它所要區(qū)別的是自行車這種商品，使這知春路牌的自行車與其它品牌相區(qū)別;而服務(wù)商標(biāo)則不然，它所要區(qū)別的是某種服務(wù)，它一般都是無形的，表現(xiàn)為人的行為。如“香格里拉”的服務(wù)商標(biāo)，它所要區(qū)別的是旅店業(yè)所從事的為人們提供住宿、服務(wù)的行為，使其與其他旅店的服務(wù)區(qū)別開來。由此可見服務(wù)商標(biāo)的區(qū)別是難度比起商品商標(biāo)區(qū)分有形商品的難度就大的多。

2、二者的使用方式、宣傳效用不同由于商品商標(biāo)所要區(qū)別的是有形的商品，所以它可以通過印刷、粘貼等方法直接綴附的商品上。它和商品的結(jié)合是非常緊密的，隨著商品一起流通，隨時供人鑒別、認(rèn)識。其宣傳效果是和商品同時起作用的，往往人們拿到商品，也就同時看到商標(biāo)了，因此商品商標(biāo)比較便于社會公眾的識別，使本品牌的商品很容易地與其他品牌的商品區(qū)別開來。而服務(wù)商標(biāo)則不然，它的使用不可能直接綴附在無形的行為上，而只能通過在服務(wù)場所布置的招牌標(biāo)志上、有關(guān)工具上、以及在廣告宣傳中加以體現(xiàn)出來。其宣傳作用往往必須借助一下的宣傳媒體來實現(xiàn)。而且其作用的效果也需要多方面、角度，反復(fù)出現(xiàn)、反復(fù)強(qiáng)調(diào)后，才能引起人們的注意。

3、二者與商號、企業(yè)名稱之間聯(lián)系的密切程度不同商號，也稱字號。根據(jù)我國有關(guān)嫠規(guī)定，它是構(gòu)成企業(yè)名稱的核心要素，是使一企業(yè)與同行業(yè)的其他企業(yè)相區(qū)別的關(guān)鍵標(biāo)志。商號，與企業(yè)名稱均同屬于業(yè)產(chǎn)權(quán)。

商品商標(biāo)與商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系一般不很緊密。除個別商品商標(biāo)與商號、企業(yè)名稱有聯(lián)系，如“狗不理”既是包子這種商品的商標(biāo)，也是生產(chǎn)這種包子的企業(yè)的商號、名稱。但這種情況往往是少數(shù)，在絕大多數(shù)情況下，商品商標(biāo)與商號、企業(yè)名稱之間沒有直接的聯(lián)系。如“雙錢”牌膠鞋，與其生產(chǎn)企業(yè)“大中華膠鞋廠”的商號、企業(yè)名稱就無聯(lián)系。再如“北京”牌電視機(jī)，與其生產(chǎn)企業(yè)的商號、名稱“天津通信廣播電子公司”更是毫無聯(lián)系。所以從實踐中大多數(shù)情況看來，商品商標(biāo)與生產(chǎn)廠商的商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系不是十分緊密的。

而服務(wù)商標(biāo)則不然，它與商號、企業(yè)名稱之間的聯(lián)系往往是密不可分的。尤其是其中的文字內(nèi)容，往往很多的服務(wù)商標(biāo)就是直接采用商號的相同文字。如前述的“香格里拉”服務(wù)商標(biāo)就是直接采用自己企業(yè)的商號(字號)的同樣的文字來表現(xiàn)的。這種情況比比皆是，可以說不勝枚舉。

服務(wù)商標(biāo)的這一特點(diǎn)，無論是在我國，還是世界其他國家，都體現(xiàn)得非常突出，非常一致。如果喜歡知春路知識產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識產(chǎn)權(quán)怎樣注冊商標(biāo)網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

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