麥當(dāng)勞被告上法庭，這回還是因?yàn)樗挠⑽纳虡?biāo)設(shè)計(jì)

在亞洲金融論壇上，中信資本董事長(zhǎng)張懿宸談到轟動(dòng)一時(shí)的麥當(dāng)勞中國(guó)改名為“金拱門(mén)”的緣由。他表示當(dāng)時(shí)他想了一些別的名字，但是麥當(dāng)勞美國(guó)總部不讓用，最后一氣之下就叫金拱門(mén)了。

至于為什么要改成“金拱門(mén)”，張家茵麥當(dāng)勞中國(guó)公司CEO張家茵在接受媒體采訪曾解釋?zhuān)驗(yàn)辂湲?dāng)勞的英文商標(biāo)設(shè)計(jì)，像兩道金色的拱門(mén)，公司內(nèi)部就一直使用Golden Arches（直譯為“金色拱門(mén)”）這一昵稱(chēng)，巴西的麥當(dāng)勞公司注冊(cè)名也是葡萄牙語(yǔ)的“金色拱門(mén)”，所以中國(guó)公司決定改名時(shí)就選用了中文翻譯的“金拱門(mén)”。

而后又把自家“金拱門(mén)”的英文商標(biāo)設(shè)計(jì)倒了過(guò)來(lái)

2019年3月7日，位于美國(guó)加州林伍德市的一家麥當(dāng)勞出現(xiàn)倒立“金拱門(mén)”，原為M的字母標(biāo)志變成了W，不少網(wǎng)友猜疑難道麥當(dāng)勞又要換招牌了？

對(duì)此，該店店長(zhǎng)回應(yīng)，這是為了慶祝國(guó)際婦女節(jié)，希望通過(guò)這樣的方式理解女性的貢獻(xiàn)，并表示感謝，意味“慶祝女性無(wú)處不住”。麥當(dāng)勞首席多元化官員Wendy Lewis在一份聲明中表示：“這是我們品牌歷史上第一次將國(guó)際婦女節(jié)的標(biāo)志性拱門(mén)推向世界各地。”同時(shí)，麥當(dāng)勞的社交媒體賬號(hào)都將M翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)成為W標(biāo)志。

據(jù)悉，此次節(jié)日中，位于美國(guó)的100家分店將其“金拱門(mén)”的標(biāo)志倒過(guò)來(lái)變成“W”，也就是“女性（Women）”的首字母。不僅僅是店門(mén)口的招牌，連員工制服以及食物包裝上的LOGO都翻新了。

最近，被俄羅斯一女子起訴，因覺(jué)得其商標(biāo)設(shè)計(jì)像乳房

最近，麥當(dāng)勞又遇到一件哭笑不得的事情。

俄羅斯女子阿納斯塔西亞•科羅溫科娃看到了快餐連鎖店麥當(dāng)勞標(biāo)志，聯(lián)想上了女性乳房，于是以此為由對(duì)麥當(dāng)勞提起訴訟。

科羅溫科娃認(rèn)為自己投訴的本質(zhì)在于現(xiàn)在社會(huì)上積極地推廣女性大乳房的形象，這種標(biāo)志會(huì)導(dǎo)致一些女子開(kāi)始認(rèn)為自己是"消費(fèi)品"，而乳房小的女子則認(rèn)為自己不正常。

科羅溫科娃還堅(jiān)持認(rèn)為，使用該商標(biāo)的麥當(dāng)勞廣告"與傳統(tǒng)的家庭價(jià)值觀格格不入"并且"損害孩子的健康，道德和精神的發(fā)展"。

在這種情況下如果法院完全滿(mǎn)足科羅溫科娃的訴訟，那么她將可以獲得1萬(wàn)盧布（大約1千元）的精神賠償費(fèi)。

正所謂大品牌有大品牌的煩惱，麥當(dāng)勞從改名到順應(yīng)節(jié)日改變LOGO，再到最近被人告上法庭，正可謂是一波三折，折折有趣，關(guān)于麥當(dāng)勞這個(gè)LOGO的后續(xù)進(jìn)展掌柜也會(huì)持續(xù)關(guān)注。不知道你認(rèn)為，麥當(dāng)勞的這個(gè)LOGO，到底像什么呢？

推薦閱讀：

電腦刺繡屬不屬于紡織品設(shè)計(jì)？

設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)要多少錢(qián)

想設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)有沒(méi)有什么軟件可以自動(dòng)生成？

服裝設(shè)計(jì)商標(biāo)注冊(cè)屬于第幾類(lèi)?

如何申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利?

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的商標(biāo)