爆款！星巴克“貓爪杯”與外觀設(shè)計(jì)專利的那些事兒

近日，星巴克推出了一款“貓爪杯”，它是一個(gè)淡粉色雙層玻璃杯，外層有花瓣點(diǎn)綴，內(nèi)層為貓爪造型(如圖1)，倒入牛奶后，呈現(xiàn)出一只色澤溫暖、栩栩如生的貓爪，被廣大消費(fèi)者尤其是吸貓一族所喜愛。這款官方售價(jià)為199元的杯子一度被炒作至單價(jià)上千元，火爆程度可見一斑。實(shí)際上，將雙層玻璃杯內(nèi)層設(shè)計(jì)為萌寵造型并非星巴克首創(chuàng)。在2012年至2018年間，多件具有類似構(gòu)思的玻璃杯設(shè)計(jì)已經(jīng)在我國(guó)獲得外觀設(shè)計(jì)專利。星巴克的“貓爪杯”為何能從同類構(gòu)思的眾多玻璃杯設(shè)計(jì)中脫穎而出呢?

2012年，青島申請(qǐng)人李丹獲得了名為雙層玻璃牛奶杯(Teatime小奶牛)的外觀設(shè)計(jì)專利(公告號(hào)：CN301865836S如圖2)，內(nèi)層玻璃造型體現(xiàn)了小奶牛的概念，其與“貓爪杯”的共同點(diǎn)是兩者都特別適合倒入牛奶。

2014年至2015年，江蘇申請(qǐng)人朱余峰、許行分別獲得了名為雙層玻璃杯(貓頭鷹)的外觀設(shè)計(jì)專利(公告號(hào)：CN302862136S如圖3)，名為玻璃雙層杯(十二生肖龍首)的外觀設(shè)計(jì)專利(公告號(hào)：CN303074308S如圖4)。其中，貓頭鷹造型的特點(diǎn)是精巧逼真，而龍頭造型則體現(xiàn)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化，滿足了特定消費(fèi)者群體的喜好，這與“貓爪杯”面向吸貓一族的理念有所類似。

2018年，深圳申請(qǐng)人林維民獲得雙層玻璃杯的10件外觀設(shè)計(jì)專利(公告號(hào)分別為CN304547813S、CN304497146S、CN304547833S等如圖5)，其內(nèi)層造型涵蓋了柴犬、豬、禮帽熊等動(dòng)物，這一系列設(shè)計(jì)與“貓爪杯”同走萌系路線。

遺憾的是，與“貓爪杯”相比，以上設(shè)計(jì)雖更早出現(xiàn)，卻都沒有得到市場(chǎng)廣泛的認(rèn)可與關(guān)注，可以推斷，其售價(jià)與利潤(rùn)應(yīng)是遜于“貓爪杯”的。這不禁令人思考，在同類的構(gòu)思中，為何“貓爪杯”能夠在市場(chǎng)上后來居上、更勝一籌?

筆者認(rèn)為，“貓爪杯”更加“富有美感”的外觀設(shè)計(jì)，是其深受消費(fèi)者青睞的一個(gè)重要原因。眾所周知，美感是一個(gè)內(nèi)涵極其豐富的概念，富有美感的設(shè)計(jì)能夠給人帶來享受與滿足的心理狀態(tài)，有助于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。這類設(shè)計(jì)必然要考慮多種因素，如精巧、真實(shí)、協(xié)調(diào)、秩序等。筆者認(rèn)為，“貓爪杯”的美感突出體現(xiàn)在兩方面：其一，“貓爪杯”中造型的色澤與真實(shí)貓爪較為接近，尤其在加入牛奶之后更是粉白相間、栩栩如生，視覺效果極佳;其二，相比于其他動(dòng)物造型，貓爪的大小適中，貓爪造型的尺寸可以做到與真實(shí)貓爪相似，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合手持杯子的常規(guī)動(dòng)作，進(jìn)一步產(chǎn)生了“與貓握爪”的互動(dòng)感。反觀上述已獲外觀設(shè)計(jì)專利的雙層玻璃杯，其萌寵造型雖然各有所長(zhǎng)，分別在某一角度上與“貓爪杯”有異曲同工之處，但其所考慮的因素略顯單一，在美感上略遜一籌，沒有獲得更多消費(fèi)者的青睞。

“貓爪杯”的成功不是個(gè)例，蘋果手機(jī)、特斯拉汽車中的某些外觀創(chuàng)新同樣被認(rèn)為富有美感。在我國(guó)，這類創(chuàng)新由外觀設(shè)計(jì)專利進(jìn)行保護(hù)與激勵(lì)。專利法第二條第四款規(guī)定了“專利法所稱外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)”?？梢姡?ldquo;富有美感”是我國(guó)外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)的法定要件之一。

然而，對(duì)于該法定要件的含義，業(yè)內(nèi)同仁存在各種觀點(diǎn)：有觀點(diǎn)認(rèn)為，其僅用于判斷是否屬于外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的保護(hù)客體，從而排除主要為了實(shí)現(xiàn)功能的設(shè)計(jì)，不需要去考量富有美感本身的含義及其程度，并且，美與不美的標(biāo)準(zhǔn)是難以統(tǒng)一的;也有觀點(diǎn)認(rèn)為，該法定要件有被架空和虛置的趨勢(shì)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)一例因不“富有美感”而被拒絕授予外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)或被宣告無效的案例，這不利于提升外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的美感。

筆者認(rèn)為，新時(shí)代人民對(duì)美好生活的需求日益增長(zhǎng)。消費(fèi)者除了對(duì)產(chǎn)品的功能具有需求之外，對(duì)精神的、文化的需求也是逐漸提高的，這正是外觀設(shè)計(jì)專利制度不斷發(fā)展完善的動(dòng)力所在。通過將“貓爪杯”的設(shè)計(jì)與類似構(gòu)思的外觀設(shè)計(jì)專利進(jìn)行對(duì)比，并分析其值得學(xué)習(xí)之處，有助于公眾和同仁從應(yīng)然的角度對(duì)外觀設(shè)計(jì)專利制度中“富有美感”的含義進(jìn)行理解。

值得注意的是，在2019年1月公布的《中國(guó)人民共和國(guó)專利法修正案(草案)》中，對(duì)外觀設(shè)計(jì)新增了享有本國(guó)優(yōu)先權(quán)的規(guī)定，并且將外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的保護(hù)期限從10年延長(zhǎng)為15年?？梢姡嘘P(guān)部門對(duì)于外觀設(shè)計(jì)專利制度的重視是不言而喻的，加強(qiáng)外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的趨勢(shì)十分明顯。在這樣的背景下，我們有理由對(duì)我國(guó)外觀設(shè)計(jì)水平的未來有更多的信心和期待，希望更多具有美感的“貓爪杯”們能夠在我國(guó)外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品中成為常態(tài)。

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